2026年春节前夕，京东创始人刘强东未如往年那样给老家江苏宿迁光明村发放现金的消息引发舆论关注。
与部分网友预期的“村民失望”截然不同，60岁村民力大爷坦言：“发是情分，不发是本分。”这份朴实回应与“大衣哥”朱之文被村民长期索要财物形成鲜明对比，两起事件如同一面镜子，映照出家风民风建设对个人命运与社会生态的深远影响。
刘强东与光明村的关系始于一场跨越三十年的“双向奔赴”。1992年，村民凑出500元路费和76个鸡蛋送他上大学；2009年起，刘强东以年货、修路、建学校、设立客服中心等方式反哺家乡，累计投资超200亿元，创造就业岗位2万余个。这种持续十二年的互助模式中，村民始终保持着清醒的认知。
71岁的力大爷表示，即便未来不再发放年货，“10年都不会忘记他的好”。村民自发将刘强东老宅贴上手写春联“强子感恩送福香，东哥策马迎春暖”，用“强子”“东哥”的亲切称呼表达尊重。刘强东对老家的回馈并非只是财物的赠送，更有长效性支持。他将京东客服中心落户宿迁，带动当地从农业县转型为电商物流枢纽。村民通过就业获得稳定收入，而非单纯等待救济，这种“造血式”帮扶模式从根本上改变了乡村发展逻辑。
