本次作业分为三个部分：
一、iPhone以及小米手机资料收集
二、iPhone SWOT 分析
三、小米 SWOT 分析
一、iPhone以及小米手机资料收集
1. 品牌介绍：
1.1 iPhone：
苹果公司（Apple Inc. ）是美国一家高科技公司。由乔布斯、沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立。iPhone是美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载其研发的iOS操作系统。随着乔布斯推出第一款初代iPhone，到今天，iPhone已经经历了无数的改革。除了技术的革新以及各种升级，iPhone以及成为了高端手机的代名词。而最新的iPhone X 更是采用全新设计，搭载色彩锐利的OLED屏幕，配备升级后的相机，使用3D面部识别（Face ID）传感器解锁手机。
1.2 小米
小米手机是小米公司研发的高性能智能手机。Strategy Analytics发布2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示，小米出货量2320万台，市场份额达到6.4%，重回世界前五。2010年4月，雷军与原Google中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰联合创办小米公司。集合几大电子产品的开发，小米致力做高品质低价格的超高性价比手机。
2.搜索数据分析
百度搜索指数中，可以看出，这两个手机品牌的搜索年龄平均分布几乎一样， 在左半截（19-39岁）人群中的搜索比39岁之后的多。而小米在40以上的人群中占搜索优势。而在性别比较重，男性较女性搜索指数整体偏高，而男性搜索占小米的搜索群体主体。
而在搜索地域分布中，可以看出搜索这两个品牌的指数大多集中在沿海地区，尤其是广东。而北部像黑龙江、吉林、辽宁等地区，以及新疆、内蒙古地区搜索指数都偏少。
二、iPhone SWOT 分析
Strengths 优势：
Innovation 创新：除了品牌资产外，创新标签一直适用于Apple。从Ipod到Iphone和Ipad，苹果一直负责许多技术革命。以至于很多人一想到苹果，就会想到最新的手机黑科技。
Consumer loyalty 品牌忠实度：苹果的iOS系统创造了一大批的忠实粉丝，从使用同一系统的惯性笼络住一大批的粉丝。而且，最让人佩服的是，成为苹果的死忠粉会很自豪的和别人说，自己是苹果的忠实使用者。
Design consistency 设计的一致性：从外观设计到系统操作，使用过苹果产品的人应该知道，苹果系统的流畅性。设计的一致是一贯高品质的体现，十分吸引人。
High quality 高品质：苹果的品质不用多说了，独特的系统以及处理器开发，使得其手机的操作感十分强，并且不会随着使用时间的推移出现卡顿等现象。
Weaknesses 缺陷：
High price 昂贵的价格：有如此高端的品牌形象，iPhone必然会瞄准A级细分市场。但即便如此，与提供类似功能的其他品牌相比，Iphone更昂贵。
Restrictions 一些独有的限制：不能与其他品牌直接通过蓝牙传输文件，没有可扩展内存，电池是不可拆卸的电池。有了这样高的价格的手机，顾客会希望手机有更多的功能。
No variety 缺乏多样性：对应设计的一致性，缺乏多样性则是缺点。有一些顾客会期待改变。就像每次发布会前夕，各种预测一样。一直不改变可能会损失一部分市场。
Opportunities 机会：
Market potential 市场潜力：智能手机的市场十分庞大。而且这是一个不断更新换代的市场。而潜在客户的庞大市场就是为了吸引像苹果这样的品牌。
Continued technological advancement 技术的持续革新：苹果每三年甚至每一年都会有强大的技术革新。所以人们开始期待像Apple这样的公司提供更多独特的产品。技术先进的产品可以使公司达到更高的水平。
Geographic expansion 地域扩张：目前只在城市地区销售。但是，Apple Iphone必将面临地域扩张的局面。那时候，Iphone的机会将会进一步增长，因为Iphone覆盖了很多市场。
Threats 威胁：
Android 安卓系统：苹果iPhone的最大威胁就是Android操作系统。谷歌已经风靡全球，因为它的移动操作系统和Android有望进一步增长。
Other competitive brand 其他竞争品牌：不得不说手机市场有十分多的黑马，都在不断占据消费市场。每个竞争对手都是潜在的威胁。
High expectation 高期待：持续的高品质以及黑科技输出使得消费者对于苹果的期待值越来越高，也越来越难满足所有人的期待。
三、小米 SWOT 分析
Strengths 优势：
Powerful team 团队强大：像前文中小米介绍中提到的一样，小米的科技团队十分强大，集中了国内高水平科技人才。
Price 价格优势：众所周知，小米的品牌定位是价优品高的高性价品产品。高配置低价格是其宣传点以及优势。
Sales Channel 销售渠道：官网直售，省去很多中间环节以及分销费用。
国产品：这一点在国内销售有巨大优势，因为是中国制造，代表中国品质，十分吸引大部分爱国人士。
Weaknesses 缺陷：
Technology 技术缺陷：以安卓系统为主的手机都会受到谷歌发展的限制，不能超载运行。并且会随着使用时间减缓手机反应速度。发展硬伤。
Brand image 品牌形象: 小米的品牌形象其实很深入人心，就像之前提到的，提起小米大家想的就是低价优质。然而需要保证优质其实很不容易，而且这个企业形象很局限。一旦小米想转型做高端产品，就会很受限制。
Opportunities 机会：
Market potential 市场潜力：手机市场的潜力很大，不断的更新换代使得手机行业的机会还是很多的。
Foreign market 海外市场：非发达国家（非洲，印度，缅甸等）都属于小米手机的潜在客户市场。因为定价低，质量高，而非发达国家的市场十分大。高端手机都不会入驻或者入驻也无法在那些地方与小米竞争。
Threats 威胁：
Other competitive brand 其他竞争品牌：对于小米，手机设计这一块，每个竞争对手都是潜在的威胁。
研发部分：小米的手机生产还无法做到100%自主研发。对于高技术产业，自身的硬实力与软实力都得好好把握。
