AIPL模型是阿里三大营销模型（AIPL、FAST、GROW）之一。

AIPL模型来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知（awareness）、兴趣（interest）、购买（purchase）和忠诚（loyalty），就是用户从 看到你→点你→产生兴趣→购买→复购的过程，或者说它也是衡量品牌与消费者距离远近的一个概念模型。


A（Awareness，认知）：品牌认知人群。包括被品牌广告触达和品类词搜索的人。

I（Interest，兴趣）：品牌兴趣人群。包括广告点击、浏览品牌/店铺主页、参与品牌互动、浏览产品详情页、品牌词搜索、领取试用、订阅/关注/入会、加购收藏的人。

P（Purchase，购买）：品牌购买人群，指购买过品牌商品的人。

L（Loyalty，忠实）：品牌忠诚人群，包括复购、评论、分享的人。

即AIPL模型：首次实现品牌人群资产定量化、链路化运营。