在商业运营中，一个爆款的创意为公司和个人带来巨大的收益。以至于我们冥思苦想，期待着创造下一个爆款。然而，创造爆款并非容易，但也并不是无迹可寻。懂得了爆款背后的套路，我们一样可以走上人生巅峰。
《爆款的套路》一书为我们揭示爆款产生的公式。本书不仅分析了阻碍我们创造爆款的因素还告诉如何创造爆款。本书的作者博纳黛特.吉娃，商业创新和品牌创意领域的世界权威，为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，世界各地均有广泛业务。
一、创意需要想象力
好的创作者需要具备感性思维。安妮.拉莫特曾经说过：“停止理性思维的絮语，为直觉留下空间，你的直觉就会回来。理性思维并不会让你强大，只是因为当代文化推崇理性，你就认为它能告诉你真理，但这不是事实。理性挤掉了很多丰富、生动和迷人的东西。”
在创意方面直觉力更重要。评估创意的时候，数据并不能做什么。数据并不能带来我们渴望的确定性。比如，大量的数据显示希拉里.克林顿，赢得2016年美国总统大选的概率是70%到99%。但最后的结果众所周知，她并未能欧成功当选。理性分析不利于我们发散思维，会把我们禁锢在现实的层面。因此，在想要创造出爆款想象力更为重要。
想象力能够有助于我们思维的发散，让我们把万事万物相互联系起来。例如，现在越来越多的人，沉浸在自己的手机里，所以悉尼市已经开始，尝试嵌入地面的交通信号灯以减少事故发生的概率。
因此，创意需要解开思想的禁锢，令想象力驰骋。物理学家西尔维斯特.詹姆斯.盖茨指出:“想象是我们增加知识的工具，如果你没有想象力，你也不能获得更多的知识。”
二、创意=寻找解决问题的方案
爆款创意需要“以人为本“，能够帮助人们解决生活中的问题。大约80年前，俄克拉荷马的超市老板希尔万.高曼注意到顾客在篮子太重或太满时就会停止购物，于是他发明了购物车。
再比如,网约车的出现满足了人们出门就能坐上车的需要。传统出租车有很多不确定性，我们不知道需要等待多长时间才能打上车。滴滴等工具很好的解决类这些问题，不仅如此，我们还可以选择拼车来节省资金也可以选择专车来接待重要人物。因此，网约车日渐盛行，逐渐与出租车平分天下。
一个产品能否成为爆款，关键还在于它能否解决生活中的问题，方便你我他的生活。
三、执行创意的七个步骤
一个好的创意从萌芽到执行一般需要以下几个步骤：
1、 确定优先次序：选择那个实现她会让你最兴奋的创意。选一个！
2、 明确：定义你的问题并确定你为谁解决这个问题的
3、 计划：制定行动计划，其中涵盖从概念到创造再到验证一系列动作。
4、 汇总：收集你的信息、合作者和资源。
5、 执行：制作样本或测试版本，这是你的最小化可行产品。
6、 验证：调查存在该问题的人的想法。
7、 评估：获得反馈、调整、改变和修改。
只有不断地尝试，才能离爆款越来越近、正如西班牙诗人安东尼奥.马查多所说：“本来没有路，路是走出来的。“
