现在微信群运营已经变成各行各业公司做用户运营的必备工作，微信生态是目前用户量最大的生态平台，而在移动互联网人口红利已经过去的今天，流量的增长变得更加的困难，现在的流量的增长只能是从其他竞争对手手中去抢夺流量。

作为流量最大的微信生态，各行各业都在开始利用微信生态去搭建自己的流量池，无论是互联网公司还是传统企业，都期望在微信生态中搭建流量池，并进行运营维系和付费转化。

前两年的微信生态的流量主战场在微信公众平台，但随着微信公众平台整体的打开率和文章的阅读量持续走低，大家开始把战场逐渐往社群和个人微信号上转移，将用户沉淀到社群和个人号是当下非常重要的事情。很多公司已经不再做公众号，现在做好一个公众号的难度和成本越来越高，重心迁移到社群和个人号的流量池搭建，社群和个人号相较于微信公众号而言，与用户的互动能更加深度和频繁，能与用户建立更强的信任和粘性，所以通过社群和个人号进行转化和变现的效率也更高。

一个微信群建立起来容易，但是长期运营保持活跃并不容易，每个微信群都会有它的生命周期，且不谈后面的长期活跃运营，当一个微信群刚刚组建之时，群内用户可能是通过活动拉新而来，用户此时与我们运营方还属于比较陌生，没有很强的信任感，群内成员之间也是彼此不熟悉，此时我们需要做的是激活微信群，让用户对我们产生好感，建立良好印象，我们可以怎么做么呢？

今天我分享一个激活刚建立的微信群的小技巧，叫做口令红包雨活动。发红包是一种简单直接且讨喜的方式，但是发红包要有一定的技巧，才能最大化达成我们激活家长的目的效果。

首先我们要在群内预告在一个固定时间群内会进行红包雨活动，红包雨顾名思义就是会在群内连续发很多个红包，形成红包刷屏的效果，每个红包的金额其实不用很大，几元钱就可以，主要的是为了营造氛围，没有人会真正期待抢我们的红包发家，但是通过这样一轮的红包雨活动，不仅能激活群内成员参与，调动群内氛围，还能在群成员心中建立良好的印象感。

那口令红包雨的口令是什么意思呢？就是我们不是无条件随意的发红包，而是需要有口令出现在群内才会触发红包雨，而这个口令由我们自己设定好，口令的内容要设计成我们想向用户传达的内容，比如可以是群的文化理念，也可以是产品的优势等，总之就是你想要传达给用户的重要信息。

只有当用户在群内发出我们设计好的指定口令后，我们才会在群内发红包，大家为了让我们发更多红包，就会有更多人在群内发指定口令，从而形成口令在群内刷屏的效果。群内短时间发出很多红包，并产生很多信息，会引起未关注群内情况的人也点击群来，因为他们会好奇发生了什么事情。

循环往复这个过程，最终形成的效果就是群内会被口令刷屏，不仅激活了微信群，而且使我们想要传达给用户的内容达到最大化的效果，这其实是利用了群体的从众心理和羊群效应。

口令刷屏还有一个好处是利用了人们的承诺一致性的心理，因为我们让用户发的口令肯定是对我们有利的甚至是夸我们的，当用户自己将这句口令发到群里后，由于承诺一致性，会使得大家在内心中真的觉得我们很好。由于很多人都在群里发夸我们好的口令，这也会潜移默化的影响到群内其他用户，让更多的用户觉得我们好，认可我们。

最近在做面向家长群体的k12教育业务，我们可能会通过地推活动去将家长拉到群内，给大家我们做的红包雨活动的示例说明，可能更好理解和应用执行到你们的工作中。

口令红包雨活动示例：

活动时间：晚20:00开始

活动形式：家长在群内发送指定的口令内容，触发群主发送红包

口令内容：强师资，强服务，腾飞双师大语文

每个红包金额：5-15元不等（大家自由灵活处理）

执行流程：

1.群主在20点前再进行几次红包雨活动预热，比如19:00、19:30、19:50三次，通知同时搭配小红包

预热通知话术：

【红包雨即将来袭】

天气预警：今晚8点群内将天降倾盆大雨，但大家不用打伞也不用收衣服，因为降的是红包雨，大家届时只需握紧手机，调好网速即可，关键是要提前练习手速哦。

红包雨今晚8点正式降临，希望接受红包雨洗礼的家长们，回复1喽

2.红包雨活动说明（19点58分）

说明话术：

【口令红包雨】

我们已经与雨神萧敬腾达成合作，今晚20点雨神附体于我将在群内骤降红包雨，但是雨神说了，触发红包雨有个条件，当群内出现口令：“强师资，强服务，腾飞双师大语文”时，才会降红包雨。

持续出现触发口令就会持续降红包雨，直到雨神口袋吃紧，毕竟天庭每年的俸禄也不多啊。各位家长给雨神来点鲜花安慰下呗。

3.口令红包雨开始（20:00整）

群主也就是雨神，首先在群内发送口令“强师资，强服务，腾飞双师大语文”，然后群内发红包。

群内其他工作人员紧跟着发口令，然后雨神继续群内发红包，引导其他家长跟随群内发口令。通过群体的从众效应和羊群效应，在群内达成口令刷屏效果。由于口令为赞誉机构的话语，通过承诺一致性的心理，当家长在群内发送此口令后，会在家长潜意识当中植入对我们机构师资和服务认同的心智。

红包雨的每个红包的名称也要进行设计，利用红包的名称向家长的心智中植入传达我们想传达的内容。

红包名称设计示例：

第一个红包：我雨神来降红包雨啦

第二个红包：大家要感谢腾飞教育

第三个红包：欢迎大家走近腾飞教育

第四个红包：助力孩子更好的学习成长

第五个红包：腾飞双师大语文来袭

第六个红包：北京大语文名师授课

第七个红包：让孩子真正爱上语文

第八个红包：快乐中提升作文阅读

第九个红包：能说会写爱阅读

第十个红包：就在腾飞大语文