01
既然是创作平台，当然应该是以作品立足。媒体是信息的输出与输入平台，是通过策动、组织、推荐把作者的观点、见解与思考向读者分享的推进器。没有内容生产，就没有媒体。那么，内容生产是媒体的立足之根、发展之魂。
对社交媒体上的东西，我习惯称之为“帖子”，而不是“文章”。有道是：文章千古事，得失寸心知。又如：文章尔雅，训词深厚。至于帖子，是指在网络空间自由、即兴表达的文字。相比文章，帖子通常只是不完整的杂记、偶感、随笔，没有缜密的内在逻辑。我自己在简书写的，大部分也只是帖子。仔细检索一下，能够称为文章的也许只有1、2篇，占比约为5%。贸贸然把帖子称为文章，是对文章的亵渎。
当然，有些帖子含金量也比较高，虽然三言两语，但有主题、有素材、有立意，也有思想、有见地，能够使人茅塞顿开、醍醐灌顶。
问题在于，水帖横行与“内容为王”渐行渐远。
02
水至清则无鱼。通常在社交媒体，会适度允许水帖的存在。水帖往往以顽童的面目呈现，用自我解嘲的方式、玩世不恭的话语、木知木觉的形象、包容一切的态度，成为社群中似乎天怜可见的一号人物，进而满足他者被置于高地后虚幻的高高在上的感觉，达到活跃气氛，带来几许轻松，增强用户粘性的效果。
事实上，那些会“水”的帖子有时候还挺有市场。因为是球迷的缘故，为了了解相关信息，我有一段时间混球迷贴吧。在混过的一个球迷贴吧，有个郊区的张姓球迷，自称83年出生，光头、肚子滚圆，早几年的时候，乍一看，40出头可能还不止，人家称他是“吧宠”，更多人称他是“水王”，还有人戏谑他“张总”的，他都不以为意。
这个人在球迷贴吧有什么特点？
——一日数帖，每个帖子寥寥数语，甚至只有一句话。
——以提问为主，相当于把贴吧当成“某度知道”。
——特别喜欢发主题帖，基本上不在人家发的帖子中出现。
——基本上不参与讨论俱乐部、球队等话题。尽是“今天吃了什么”、“你今年几岁”之类的生活琐事。即使是与球队相关的，也是“用四个字点评本场比赛”“与某某队比赛，你想到了什么？”“比赛结束，打分”等，而且是跟随不同比赛的节奏周期性地发。
——装萌卖傻。如果看比赛，坐上了地铁或者进了体育场就发帖《偶遇水王》等。再如发帖问人家今年几岁，人家如果回复比他大两三岁，就赶紧叫人家“大哥”；大个十二三岁，就称呼人家“叔叔”；碰到是女同志，就赶紧叫“阿姨”，人家也不好意思，留言的说“你看上去不是35，而是53，好意思叫出口”，他也是呵呵一笑。
——隔不多久就更换头像，基本上是美女头像。
谁都不否认他是忠实球迷，但谁都不认为他是有思想、有见地的球迷。在球迷贴吧，他的人气很高，他发的鸡零狗碎的帖子下面回复量还挺多。加上他早早就买了会员，因此他在那个贴吧的经验值等级遥遥领先，其他人望尘莫及。
03
无独有偶，简书中似乎也是水帖风光八面。这两天偶然看见一个帖子《一点点小惊讶，一点点小发现，一点点小感》，说的是作者发现100多个帖子里面，有一个之前发的帖子经常被点赞，且成为阅读量最多的一个帖子，而其他帖子的阅读量最多的也不到该帖阅读量的一半。什么帖子呢？作者用了“震惊体”，说的是TA抽中了一万的收益加成卡。面对此情此景，作者自己又一次震惊了，于是感慨万千：
这是真的让我没想到的，因为这篇文章我个人觉得并没有特别出彩的地方，而且我还向简书会员应援计划投稿后被拒了，证明它没达到投稿的标准。
连那些我觉得自己写的挺好的，或者投稿都过了，中了很多投稿的文章，还有被大佬们支持的文章都仅仅五六百的阅读量，实在是很奇怪呢。
简书里面有没有类似的“水王”？我看大有人在。这些人的帖子基本上是与“简书”相关，如日更多少天啊，我与阿简的邂逅啊，怎么清零啊，怎么赚取更多收益啊，贝的价格啊.....一言以蔽之：人家是在简“书”，TA却在书“简”。查看这些人过往发的帖子，85%是没有任何营养、没有任何内涵的帖子，在我看来就是货真价实的水帖。恰恰是这些没有含金量的帖子，得到的点赞还挺多，这使得他们兴奋不已，于是，时不时就发帖炫耀一下排名进步了多少多少。
这些水帖的招摇过市，就好比黄沙掩盖了黄金，占用了流量，抢占了跑道，有点相当于劣币驱逐了良币。久而久之，鱼龙混杂、泥沙俱下，实际上是恶化了内容生态，也影响了整体质量。
04
吊诡的是，管理层似乎没有阻止这些水帖的存在，反而是纵容。不然，为什么专门设置“我与简书的故事”“日更教会我的那些事儿”“简书制作人招募令”“简书会员应援计划”诸如此类的专题征文并且一次性就以一个小白约30-50个帖子才能获得的简贝予以奖赏？
查看简书规则，其实也是不允许水帖招摇过市的。之所以如此，可能与认知差异有关。在我看来，创作平台的素材应该是家事国事世事、人心人情人性、风貌风景风物......大到苍天沧海，小到砾土粒子，都是可书、可写的对象。换言之，是简“书”，而非书“简”。
水帖之横行，固然与平台及其运营方、管理层的导向不无关联，更在于用户的各种动因：一是百无聊赖，借以消磨时光；二是对内容生产有一定难度，需要脑力、心力、脚力、笔力的文字望而生畏，或无从驾驭；三是排解内心孤苦，寄放躁动心灵，通过隔空倾诉，以求一吐为快；四是活跃气氛，娱己也娱人，把创作当“游戏”；五是刷存在感，出风头；六是片面追逐经验值或收益值，获得虚幻的满足感。
水帖的主要受益者是发布水帖的用户，但是，如果水帖横行对于平台是有百害而无一利。
——不利于建构个性化品牌，并在独树一帜中寻求健康发展。
——既在或潜在用户有身处“垃圾山”之感，难免退避三舍。
——恶化内容生态环境，严重损害平台形象。
——无意义水帖吞噬了其他用户的利益，损害了公平性。
——监管部门可能就此提出整肃措施。
