文/Nichole 营销/公关
最近听说吴亦凡带火了一个词：“freestyle”。于是理了一下。
大意就是吴亦凡在一档叫做《中国有嘻哈》的综艺节目中以此句做口头禅，然后就被万能的粉丝衍化了。
那它是怎么火起来的呢？
综艺节目的营销世界里，对用户进行精准定位之后，接下来要做的就是围绕节目内容进行宣传推广，而“预判”是必不可少的策略之一。
视频内容推广经验丰富的达达影业联合创始人、CMO陈静说，一档为期12周的季播节目，宣传周期大概为3-4个月，面对任何一个新的内容项目，除了给它定位之外，宣传上还要找最具备发酵可能的传播点，“你可以看它的基本面，它的模式有没有创新，艺人有没有新的点、有没有潜在流行语、音乐甚至肢体动作等等，你要想怎么去运作这些点，多数时候因为人力财力有限，这个点只能是唯一。”
为了推广“freestyle”这个预判的热点，刘海生和他的团队早已做好一系列准备，“比如节目剪辑会加大它的比重，在宣推上会有卡断、图片、文字引导、表情包，还有粉丝引导和话题讨论的带起等等。”
果然，不出所料。《中国有嘻哈》开播后，“freestyle”有多火，不言自明。
显然，很多节目的制作方、平台方、宣传方都意识到了这点。
于是，节目之外，有《奇葩说》尝试了《奇葩大会》《奇葩来了》，还卖起了粑粑瓜子，并在喜马拉雅开辟了付费音频栏目“好好说话”，并且都取得了不错的效果。
只是，相比一个品牌强悍的影响力来讲，这些尝试还在初级阶段。
还有许多延伸，但无论如何，没有平白无故的流行，也没有平白无故的火爆，更没有平白无故的IP 和品牌。
敏感和预判，很重要。
