10号，HTC 官微发文称HTC将关闭天猫以及京东旗舰店的消息，将HTC拉回了我们的视线当中。虽然官微称还可以可以通过官方商城购买，但HTC的官方商城仅有的三款智能手机，全处于无货状态。HTC这一举措仿佛是要退出中国市场，虽然官方否认了这一说法，但不难看出，HTC确实在缩减自家业务。2012年，因为在美国遭到禁售，HTC关闭美国研发办公室，2013年，退出巴西市场，同年7月推出韩国市场，2017年关闭中国上海的手机工厂，2018年将其手机代工业务部分出售给了谷歌公司。
这些都表明，HTC手机退出中国市场是迟早的事。
作为曾经的手机巨头，HTC 在辉煌时的销量甚至直逼诺基亚和苹果，到底曾经辉煌灿烂的手机品牌，是如何沦为如今的惨状？我们不妨盘点下？
一，忽视中国大陆市场，忽略大陆消费者需求。长期以来，中国大陆一直是全球发展最快的智能收集市场，当无数丰富多样的手机厂商都想挤破脑袋进入中国大陆市场的时候，HTC却完全忽视大陆消费者的需求，定价偏高、减少配置、售后等问题，一直都伴随着HTC。如2016年，HTC推出了自家重磅旗舰HTC 10。
这款机型在海外版本采用的是4G运行内存和高通骁龙820处理器的组合配置，但在中国大陆市场，其采用的则是低配的3G运行内存和高通骁龙652处理器的组合配置。在价格方面，海外版售价699美元，国行版售价3499元到3799元，相比海外，价格过于偏高，并且在内地市场提供缩水版产品。这强烈地激发了中国大陆市场消费者的不满，认为是对中国消费者的歧视，引起了中国消费者的集体反弹，甚至抵制，导致在中国大陆手机市场激烈的竞争中逐渐丧失优势。
二，忽视知识产权的重要性。
2011年，HTC的部分手机产品侵犯了苹果专利权，导致其相关的产品机型在美国市场禁止销售，该裁决在2012年4月19日起执行。这一裁决让HTC在美国市场大受打击。不仅如此，2013年，HTC One机型在荷兰遭禁售；同年10月，部分手机机型在英国遭禁售；刚过了一年，2014年初，又在德国遭到了禁售，其相关原因都是“侵犯了诺基亚的相关专利”。
三，转战“VR”，前景渺茫。
HTC近些年想通过持续构建虚拟现实生态系统，转型进入发展Vive版图，加大投入物联网以及人工智能等诸多领域的创新来重整旗鼓。但VR行业发展至今，在市场上VR应用一直处于不温不火状态，而且还有小米、华为等多家企业一同竞争VR领域，市场前景还是一片渺茫。
HTC这一步步将自己作死的局面，让其面临着诸多困境。这也警示这现在的手机企业，要做好战略规划以及市场调研，还要加大对自身产品的自主创新性，抓住消费者，不要重蹈HTC的覆辙。面对竞争激烈的手机市场，以及华为、小米等的竞争和即将到来的5G 时代，HTC将何去何从，是否能重振旗鼓？还是就此倒下？
