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1、莆田项目组：
品牌的背后是文化，文化的深度决定品牌的根基
虹霖：农耕记的母体文化：农耕文化。
2、莆田项目组：
什么是文化？《现代汉语词典》对文化的定义：“文化是人类在社会历史发展过程中形成的一切物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。”而品牌文化，就是在人类文化宝库中寻找，并嫁接人类文化，为我所用。
虹霖：记！
3、莆田项目组：
文化母体，是指我们的文化、生活中约定俗成的行为，是人类的共同经验和知识。
虹霖：文化母体可以专门梳理、撰写一篇文章。
4、莆田项目组：
母体的戏剧，是真实日常、循环往复，有它约定俗成的时间、仪式、道具，而且不可抗拒，必然发生。
虹霖：问：如何回到母体？答：把自己的品牌，嫁接进入母体中的“时间、仪式、符号、道具”中去！
5、莆田项目组：
文化母体四部曲：
第一步：寻找母体；
第二步：回到母体；
第三步：成为母体；
第四步：壮大母体。
6、莆田项目组：
创意最值钱的地方，在于它的生命力有多长。
虹霖：创意最值钱的地方，在于它的生命力有多长。不要追求一夜成名的创意，这种事是运气不是实力，最好的创意，是平淡无奇，但管用100年的创意。
7、莆田项目组：
莆田哆头蛏节
第一步，寻找母体：三下莆田，访老农、翻县志，17天终于挖出了600多年前的蛏子祈福仪式
第二步，回到母体：不创造，只改造！唤醒、还原、放大具有千年文化原力的祈福仪式，哆头村再现600多年后第一场祈福仪式。
第三步，成为母体：让品牌成为人类风俗。
第四步：壮大母体：地方品牌，全球共享。年年做，重复做！让福建哆头蛏推向全国，走向世界。
虹霖：记，学习！
8、莆田项目组：
在哆头蛏节的现场，莆田餐厅创始人，莆田首席食材官方叔叔现场发布了哆头蛏官方“蛏霸”标准，并在蛏田立下莆田餐厅专属定制的哆头蛏地标及蛏霸标准的认证牌。
虹霖：第一，每个餐饮老板，是自己餐厅的首席食材官，首席产品官，这是个最大的责任。第二，发布“食材标准”，莆田菜单上可呈现哆头蛏地标图片，目前似乎没做。第三，地标、认证牌，是在当地留下一个可谈论的成果物、打卡点。一次投入，终生受益！
9、莆田哆头蛏地标及标准牌
