爱奇艺、腾讯视频2018年三季报披露，上述平台会员规模先后突破8000万，分别比2018年各自的第二季度数据增加1360万和800万，爱奇艺付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录。
一、头部在线视频会员争夺年
支付方式、用户付费意识的成熟，让会员业务在2018年彻底爆发，成为扛起拯救视频网站重担的重要力量，也让视频平台在“烧钱”的困境中喘一口气。随着付费会员成为填补亏损的一大盈利方式，视频平台由独木难支过渡到两条腿走路。
2018年爱奇艺的第三季度财报显示，随着广告收入的下降和会员收入的提高，其会员收入已经超越广告收入，成为公司最大的收入来源。虽然优酷尚未公布具体数字，但爱奇艺与腾讯视频已经围绕会员进行了一年的“你追我赶”。
从两家公开的数据来看，爱奇艺在2018年前三个季度的会员数量分别为6130万，6710万，8070万；而腾讯视频先是公布了截至2月28日的6259万会员数，接着又以7400万、8200万的数字分别出现在腾讯集团第二和第三季度的财报中。腾讯视频以微弱优势领先。
二、内容是永远的核心
会员业务的竞争进入白热化，归根结底还是需要强大的内容来支撑，优质内容依然是网络视频用户付费的第一驱动因素。而优质内容需要强大的资本注入，在经历过同质化严重、版权大战之后，第一梯队的三家平台也都走向了原创自制。差异化的自制内容不仅让视频平台走出版权之困，也成为拉动用户付费的重要驱动力。视频网站的第一梯队成员尽数归于BAT旗下，爱奇艺背靠百度，优酷背靠阿里巴巴，腾讯视频背靠腾讯。几番厮杀之后，曾经的行业第一名优酷逐渐“掉队”落后。
2018年，在相对平淡的影视市场中，网络独播剧和网络综艺的表现却相当抢眼。从云合数据平台可以看到，截至11月15日，2018年播放量排名前二十的独播剧中，爱奇艺的《延禧攻略》和腾讯视频的《如懿传》分别以181亿和157亿的成绩位居榜单前列。
反观优酷成立于2005年，随后在与土豆网、酷6网、PPS影音等视频网站的混战中脱颖而出，并于2010年在美国纽交所上市。2012年，优酷完成与土豆网的合并，成为行业实至名归的No.1。转折发生在2013年之后，互联网移动端兴起，优酷却没能延续PC端的优势，在内容和渠道上的竞争力逐渐减弱。有数据显示，2015年优酷的自制内容就已经产生了很大流量，但是优酷却没有坚守住优势，反而在自制剧和版权剧上摇摆不定，错失良机。
三、付费视频市场远未饱和，资本市场看好
视频行业规模高速扩张，但远未饱和，仍是一片蓝海，5G商用或将让视频平台站上新风口。
从2018年开始，资本市场更为理性谨慎。根据艺恩发布的《2018中国视频内容付费产业观察》，2018年影视产业泡沫加速挤压。长期来看，头部明星片酬降低、资本集中向优质、受用户欢迎的作品靠拢，对于头部平台公司而言，深度参与产业链各环节的变革，意味着更大的机遇和挑战。
付费渗透率提升是视频行业2019年主要的看点之一。
国金证券分析师裴培在接受《证券日报》记者采访时表示，“根据订阅会员过去的增长速度，我们预计爱奇艺、腾讯视频等平台的订阅会员可能在2019年上半年突破1亿，行业即将进入‘过亿会员’时代。”
与“过亿会员”时代相匹配的除了内容创新，爱奇艺、腾讯等头部平台，在付费会员基础上，强化优质IP全产业链开发，在游戏、电商等领域推动IP多元价值变现，增强货币化能力，也为资本看好视频行业注入了强心剂。
