以娱乐业为例，艺人可以直接面向消费者，那么渠道的意义在哪里？
首先，借助数字渠道，少数成功艺人可以建立庞大的粉丝群，这样和媒体制作商业谈判时有更多话语权，获取更多酬劳。
其次，只有少数明星能绕过制作商的中介职能进行直销，但受各方面限制，也面临更多风险。如此看来，数字化会引发两种有趣的现象：一是许多创意人才借用在线平台进行直销，一炮而红后寻求知名合作商达成高价协议；二是明星通过传统渠道走红之后，利用自己的吸金能力创业。
可以说，数字化非但没有削弱爆款和超级明星的角色，反倒进一步深化了赢者通吃的竞争趋势。
总的来说，从现有的商业模式来看，内容为王，打造观众持续追捧的产品才是生产者的不懈追求，只有掌握爆款内容才能获得更大的实力和影响力。
