如果是二十年前，你要在陕西去做一个特色旅游项目，那一定会有很多人都在笑话你。那个时候，网络才刚刚起步，费用高得要命，网速慢得要死。同时期的手机还叫做大哥大，那只不过是个别人手中的奢侈品而已。
西安曲江文化产业示范区
但到了二十年后的今天，形势和以前都完全不一样了。小镇旅游早已经变得家喻户晓，几乎是每周都会有成千上万的人从城里挤向不同的旅游城镇。一开始，每个景点都会挤满了汽车和人群，但时间长了以后大家才发现，其实所谓的最美乡村、关中特色什么的都不过是个幌子，这些旅游城镇中最核心的东西还是利益，也就是说其目只不过是为了赚钱而已。所以，它们的核心区域往往都是饮食消费区，而且这些食品往往价格不菲。想一想，袁家村、水街、马隗驿、茯茶镇……这些众多的地方哪个不是这样呢？更为要命的是，这些旅游点中的饮食往往是高度同质化。
到了现在，每个家庭在组织外出到这些地方之前大概都会盘算一下他们究竟能够在这样的旅游当中得到什么。如果在这些地方得到和出城到任何其它的地方一样的话，那又为什么要去特定一家去呢？要知道，很多地方动辄离西安就是几十公里甚至上百公里——这并不是一个很近的距离。难道这样做的目的仅仅是说明自己到过某个地方吗？
有故事的韩城
其实，这些旅游项目在他们的计划者们的眼里只不过是一个旅游产品而已。那么，在他们设计这些产品的时候，是否想到了这一切呢？当前，有些地方要打文化旅游牌，如西安曲江新区，另外一些地方则全面开发，搞全城旅游，比如韩城。也许，在类似旅游产品同质化严重的现在，这还真的是个出路呢。
