众所周知，「某音」是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。经过几年的发展，「某音」的日活跃用户数量已破6亿，可以说，几乎全民都在刷「某音」。
在刷「某音」的过程中，你是不是也有这样的感觉：
- 一旦打开了「某音」，看着自己感兴趣的视频，一条接着一条，根本停不下来。
- 明明知道这样是在消耗大量的时间和精力，也知道刷完以后会自我谴责，但依然控制不住自己的行为。
这样一个产品，为什么会令人如此沉迷？
今天就让我们从产品设计的角度，结合心理学知识，一起分析一下「某音」设的局。
1、全屏幕式沉入
去过赌场的都知道，赌场是没有窗户的。进入赌场后，赌徒将与外面的世界隔离，满眼只剩赌博。
「某音」参考的就是赌场的这种封闭式环境。
它以黑色作为整体UI风格背景，利用全屏幕展示的方式，打造出了一个近似于电影院熄灯后的密闭空间。
在这样的环境下，用户已经不知不觉的进入了沉浸状态，完全不会注意到外界其他干扰因素。
于是，你的世界里，只有某音。
2、隐藏时间
另外，你可能没有注意到，为了让赌徒们忘记时间，不停的赌下去，赌场里是没有钟表的。
「某音」曾经也参考过这样的设计。
在初期的用户界面中，「某音」刻意隐藏了顶部的电量条，包括网络信号、手机时间等基本信息，让你完全忘记了时间的存在。
你的时间，就是他们想挣的钱。
3、低门槛的引诱
在赌场的入口，往往会摆上一排老虎机和骰子机器。这些机器操作简单，一学就会，让你从小赌开始，一步步吸引你进入大厅。
「某音」的注册流程很简单，使用起来也很便捷。一打开app，就直接跳出了你感兴趣的短视频，及时的反馈刺激立马可以把你吸引住。
这种简单的设置，不需要过多思考的就能快速获取强烈的愉悦反馈，看上去毫无危险，用户的警惕性也被大大降低。
「某音」就是利用了这种极低的门槛，把大批量原本只打算“观光”的游客变成了无知无觉的赌客。
4、下滑切换短视频
观察一下赌场大厅，你会发现赌桌和赌桌之间的间隙很小，你离开了这张赌桌，转身又会进入到另一张赌桌，可谓无缝衔接。
「某音」的每个短视频内容间距如同赌桌一样，也非常近。你根本不需要做过多的动作，遇到不喜欢的视频了，顺势下滑，从这个内容，瞬间就换到了下一个内容。
以上都是用赌场作类比，介绍了几个让你上瘾的小技巧，接下来，让我们再来看看「某音」是如何利用心理学原理吸引用户的。
5、15秒“耳虫”音乐
科学研究发现，当人们听到旋律简单、回环往复、节奏轻快的音乐后，这个音乐会长时间盘踞在你的大脑里单曲循环。这种不自觉的音乐幻想，又叫“耳虫”。
让我们来观察一下「某音」，伴随着有趣的画面，「某音」的配乐多为歌曲的高潮部分，简单而重复，极具记忆点。看多了这些短视频，我们的大脑会不受控制地循环这些旋律，随时随地在脑海里自动播放。
一般情况下，人在情绪焦虑或者低注意力的时候，大概率会出现“耳虫”现象。
于是，「某音」的15秒配乐，就像一个隐形的开关。当你精力涣散、思考缓慢的时候，你会不自主的悄悄打开「某音」...
这也是心理学上著名的巴甫洛夫的“经典条件反射”：一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能引发类似无条件反应的条件反应。
「某音」把我们变成了巴甫洛夫的“狗”，可怕的是，很多人沉浸其中而不自知。
6、随机的内容“奖励”
在「某音」出来之前，我们经常看的是长视频。这类产品的布局几乎采用的是并列式的瀑布信息流，让用户通过浏览视频标题、视频头图，快速预判自己对视频内容是否感兴趣。这样的设置不仅把选择权交给了用户，也帮用户节约了不少时间。
相比之下，「某音」上下切换的操作模式，让用户根本无法预知接下来自己将会看到什么，只能被动接受系统的推送。而这个推送，往往是很有趣的，被用户视为了“奖励”。于是，用户又会去刷第二个“奖励”，第三个“奖励”...
这种现象，在心理学上有一个著名的理论，叫做“操作性条件反射”。
心理学家斯金纳（B.F. Skinner）以老鼠为研究对象，研究奖励和行为之间的关系，意外地发现了人们对事物着迷的核心机制：如果一个操作发生后，接着给予一个强化刺激，那么其强度就增加。
「某音」就是依据这个原理，给用户设了一个局：只要向上刷屏幕，「某音」就会反馈一个有趣的视频内容，而这些内容，是随机的、不可预测的。
不知不觉中，兴奋笼罩着我们，大量多巴胺充斥着我们的大脑。明明已经很累了，还是控制不住自己想要看下一条，下一条，再看一条。
长期下来，我们的认知能力、思考能力、决策能力、自制能力都会持续下降；同时，我们的冲动性在逐渐加强。
“上瘾”，是注定的。
最后想说的是，互联网发展到现在，“娱乐至死”的成本越来越低，传播越来越广。商家们利用人性的弱点，制造大量的迷局，就是为了争夺你的注意力，榨干你的身体。从你使用这个平台开始，就注定了这场不公平的交易。
看完这篇文章以后，请放下手机，还自己一份宁静。
