《品类创新》成为第一的终极战略16。
品类创新的两大底层理论。
新思维、新理论、新哲学都有一个源自底层逻辑改变共性。用当下热门的一个概念，叫第一性原理，即原点假设的改变产生颠覆式创新。这种创新遵循非连续性的演化路径，创造出增长的第二曲线。品类创新正式如此，原点假设从事实到认知的飞跃，催生的不是渐进式的改变，而是突破性的改变。
哲学家托马斯·库恩有一个核心思想叫做“范式转换”。
范式转换强调食物发展历程并非连续的直线，而是一种模式取代另一种模式，如同汽车替代马车，铁路替代公路。
范式转换的替代是颠覆性的、革命性的、根本性的，如同陨石撞地球，恐龙时代的覆灭，产生新的生物替代原有的地球主宰的霸主。
品类的创新，从逻辑上要溯源，找到认知和演化的底层逻辑，才能抵达品类的根源，看到品类的清晰的层面，领会品类的价值所在。
具体来说，从二个方面来阐述，一，企业家要了解大众心智的特征以及认知形成的规律，从微观上了解心智如何处理信息，也就是心智模式，从而了解认知形成的规律以及影响认知的重要因素。二，需要企业家从宏观上了解认知在品类里的演化规律，从而更好的把握品类创新的时机以及整体策略。
举例来说，互联网的产生，从模糊的虚拟世界到虚实结合的线上线上一体化，这个过程就是一个颠覆性、革命性、根本性的思维转变、生活方式巨变的新陨石撞地球时代，大量的商业物种将会被催而进化、分化甚至消失，这一过程持续性的不可逆转。
纸媒时代被互联网媒体替代，各种日报晚报不再以报纸传播，而是各个平台里的新账号影响巨大。
演艺娱乐圈被大V网红分流、肢解，碎片化的短视频、直播转变为一个个精准的播放平台。
网上商店在根本性的颠覆线下店铺，苏宁国美在京东天猫面前毫无招架之力。
每个时代的机会和难度相匹配，每个企业家的都在竞争中厮杀，这也为商界新品类的消亡、诞生提供了土壤，硝烟四起英雄辈出，绽放与时俱进的光芒。
