“奢 侈品哭，咱钱包笑？”——Gucci半年蒸发30亿欧，关店比关灯都快，连肖战都救不了！到底是人变抠了，还是牌子飘了？一口气看完，保准你今晚吃饭能多点俩菜！

Gucci这回是真摔了个大马趴。

先报一串血淋淋的数字：上半年营收30.27亿欧，直接掉26%；利润更惨，只剩4.86亿，腰斩再腰斩。开云集团跟着一起倒霉，整个盘子75.87亿欧，同比少16%，净利润4.74亿，直接跌掉46%。啥概念？差不多每天醒来就少赚一千万欧，听着都肉疼。

更邪门的是，这已是Gucci连续第六个季度下滑。以前只有疫情能让它低头，现在倒好，连口罩都不用戴了，它自己先跪了。业绩直接梦回2017，八年白干。

你说它惨吧，隔壁LV也蔫了。LVMH集团净利一样掉22%，只剩56.9亿欧。但人家好歹家大业大，底子厚。再看“包王”Hermès，营收还涨8%，就是亚洲拖了后腿。更离谱的是Miu Miu，半年暴涨49%，年轻人疯了一样冲进去扫货。

同样打年轻牌，凭啥Miu Miu行，Gucci就不行？说白了，年轻人不是不买奢 侈品了，是不买Gucci了。

为啥？楼主琢磨出三条：

中产荷包瘪了

以前咬牙买Gucci，是觉得能挤进“精致中产”俱乐部。现在房贷、车贷、娃的兴趣班三座大山压着，谁还顾得上logo？Gucci卡在“比上不足比下有余”的尴尬位，高不成低不就，首先被砍的就是它。

设计疲劳

Alessandro Michele当年把Gucci从老干部风拉到文艺复古，确实惊艳。可再香的菜连着吃八年也腻味。满大街的蜜蜂、双G，看吐了。反观Miu Miu，短裙配老花、miumiu女孩人设又嗲又叛逆，新鲜感直接拉满。

年轻人“祛魅”

现在小年轻精着呢！攒钱买金条不香吗？央视数据摆着：18-35岁买金条占63%。以前“有钱买包”，现在“有钱买金”，硬通货。再说，labubu、jellycat这些毛绒玩具都能炒到上千，谁还非盯着皮包？

扎心的是，Gucci还在关店。上半年全球关18家，光亚太地区就7家。上海芮欧、大丸百货说关就关，连个告别仪式都没有。店员前脚收拾柜台，后脚隔壁金店就排长队，画面太美不敢看。

楼主说句掏心窝子的：奢侈品从来不是刚需，是“情绪价值”。当年轻人发现，背个Gucci挤地铁还不如撸串快乐，当金条比包包更能带来安全感，潮水说退就退。

Gucci的哭，大概率还得持续。但哭归哭，人家瘦死的骆驼比马大。至于咱们？钱包捂紧点，别被下一个“复兴故事”又忽悠瘸了。

评论区开麦：你现在还会为logo买单吗？还是已经转战金店？一起聊聊！