接触苹果设备横跨7年，7年时间唯独5S，8，8P以及plus和MAX档位没有使用过，也不想使用。其他型号都用过来了。
12pro是我苹果第七台手机，今天单独拎出来详细聊聊这几年苹果的发展进化和突破，以及自己的思考空间。
众所周知乔布斯最后的杰作是4S，4S是一代科技宗师最后的遗作也算是给世人留下的，最深刻的映像。不锈钢边框加背盖玻璃设计，使得整个机身非常有质感，并且易于携带。苹果从5S到8代都是在蓄水，在指纹方面，在边框圆滑，屏幕轻重按压，无线充电几乎每一款新产品，都是在测试大众的反馈，其最后结果还是引领科技的前沿者。
X到12的进化是取消实体HOME键，把更多的屏幕空间留出占比，其次，最容易被人忽视的地方是内核。
我们常说一个人长得挺热闹或挺开心，都是源自对于眼界所收纳的事物，大脑通过自身已知的思考模型，给予一个好看或丑的定义。
然而似乎从11开始，苹果，决定了一个很高明的战略，既然全球这么多模仿者模仿我的外观，拍照能力，ok~我的外观造型给市场空白期两年，在内核方面打磨，打磨让更多模仿者模仿不了的新技术，杜比视界。
杜比视界是此次12全系列最牛的元件，目前全球唯一，不过大多数人对于这个词是陌生的，我就详细介绍一下杜比视界的未来可延伸性。大多数人听到最多的是杜比声。
杜比视界，Dolby Vision（中文名：杜比视界）是美国杜比实验室推出的影像画质技术，通过提升亮度、扩展动态范围来提升影像效果。它可以提升视频信号保真度，从而让图像的无论从亮度、色彩还是对比度角度看都非常逼真。
Dolby Vision通过提供更接近人眼所能看到的峰值亮度、局部对比度和丰富色彩，带来栩栩如生的图像。该技术融合了更宽的色域和高动态范围，同时为影院和电视观赏体验带来了变革。Dolby Vision让内容展现得更加细致、更加震撼、更加鲜明：太阳落到地平面以下、火光以及最暗的阴影，Dolby Vision通过对这些细节的呈现，带来一种前所未有的、极为栩栩如生的真实影像体验。遗憾的是，新技术总是需要一些时间来普及。至少在目前，支持Dolby Vision的电影还非常稀少，普及尚需时间，并且需要和已经非常普及的IMAX来竞争。好消息是，电影公司对Dolby Vision技术产生了浓厚的兴趣，已经有包括《明日世界》、《头脑特工队》、《像素大战》等影片支持Dolby Vision，也就是说包括索尼、狮门、二十世纪福克斯、迪士尼影业、环球影业等电影公司均在不同程度上推出支持Dolby Vision的影片。
iPhone 12 Pro 会拍摄两帧不同曝光值的画面，再用我们定制的图像信号处理器进行分析，创建一张代表每帧画面色调值的直方图。然后，根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。得益于 A14 仿生惊人的速度，这个过程可以实时完成。在 iPhone 12 Pro 问世前，连用手机拍摄杜比视界视频都难以做到，更别提在手机上剪辑了。而现在，你直接在 iPhone 上，就能用照片、iMovie 剪辑或可立拍等 app 来剪杜比视界视频。另外，你也可以在 Mac 上用 Final Cut Pro 来剪辑 (该功能于2020年晚些时候推出)。iPhone 12 Pro 配备速度惊人的芯片，能拍摄最高达 60 fps 的 4K 杜比视界视频。你用熟悉的方式就能轻松剪辑，然后在超视网膜 XDR 屏上大饱眼福，不错过任何细节。这可是 iPhone 才有的专享体验。HDR10，HDR大多数人都听到过，这个属于开源的是免费共享的，杜比视界需要授权费的，大多数厂商很少用，普通人就更没听过了。
杜比视界最厉害的地方在于，人眼所能感知的亮度范围为最暗0.001尼特，最亮20000尼特，普通蓝光光碟经过拍摄->后期->模版制作->传输->显示这样的过程，动态范围已经大大缩小，最暗0.117尼特，最亮仅有区区的100尼特。通过杜比视界的处理最暗可以达到0.007尼特，最亮可以高达4000尼特，杜比视界技术可以提供更接近人眼所能看到的峰值亮度，可以提供更丰富的色彩像素和对比度。
苹果12这次厉害的是提供杜比视界的整套解决方案，不是大家所理解的只给这个镜头是支持杜比视界的所以拍出来的视频就是杜比视界的。真正苹果给我们的是从镜头到拍摄到后期到屏幕显示，从头到尾都支持杜比视界，它给了我们全世界最便宜的一个能拍杜比视界的系统。就这一个角度就可以看出苹果的野心，它在把自己的设备往电影工业级别去打造，包括此次的拍照也是推出了全球首个支持RAW后期空间格式的照片，这种格式已经和相机无区别了。可以让更多创作者在保持照片原有格式基础上二次创作，不伤害原有照片的模块。说了以上专业的人可能才理解的能力，这次12有个小缺点是杜比视界只支持在12系列播放，以往任何苹果系列均不支持。
说完科技前沿后，再谈谈库克引领苹果这几年的不同营销策略模式。5代在延续一年一个“S”的加强版后，从11开始苹果感觉到了前所未有的华为危机，索性一次性推出普通版，加强版，加强升级版到12pro Max。而价格方面也是依然保持着自身的高姿态，可望不可及的价格，出了新品旧系列全面下架，在12取消了充电器的同时后一批的11也全部，取消了充电器，表面说是在为了环保，其实苹果在打一个更大的如意算盘，那就是配件的单价。
说一个真实案例，苹果授权店所有的设备不允许高于官网价，且在发售前到货了也不能拆封，否则罚款20万，其次苹果授权店的任何一款苹果产品，只要购买，销售一定会给你介绍苹果官方险，套壳，保护膜，这个保险看上去有用，多数也都是销售套路，其次配件比大多数的数码城更是贵的离谱，且同样的产品。不然按一台手机就100-200提成，怎么养活大商场里的高额租金和人员工资。未授权店考虑购买者，最好自己把功课做足。
最后给大家一句话，你的手机未来会越来越靠近某个专业领域，你要做的是深挖科技背后的思维模型，才会琢磨出更有长远之计的某个点，眼下要做的是思维，能力，创新，突破的全面发展，一个跟不上步步跟不上，祝大家早日富可敌国！
