一个月前的3月9日，天海投资曾发公告称正与当当谈股权购买事宜，但具体方案仍在沟通协商中。事实上，早在去年10月就有传闻海航正在洽谈收购当当九成以上股权，估值超过10亿美元，但李国庆称该消息不属实。
昨天海航系旗下天海投资正式发出公告，公司拟以6．23元／股的价格发行6．52亿股，并支付34．4亿元现金，初步作价75亿元收购当当科文100％股权及北京当当100％股权。当当网也通过微博表示，当当与天海投资已经于今天签约，文件已经提交并等待相关部门审核。
此消息一出，网上一片唏嘘声，纷纷感叹曾经的电商巨头缘何落到如此地步。
回望这位巨头的发展史。当当网成立于1999年，是国内最早的电子商务公司之一，要知道马云的阿里也是在那一年刚刚成立。因为创业的想法有感于亚马逊，而且创始人李国庆夫妇有图书出版行业的背景，所以当当也选择了以图书为切入点进入电商市场。
而且因为阿里最早是以B2B为主要发展方向，因此当当网更早被人知晓，而在创业后相当长的一段时间内，当当都保持着高速增长的态势，2005年当当实现全年销售4.4亿，当年淘宝第一，当当第二，京东还是个小角色。到2009年当当更是实现了盈利并且是唯一一家盈利的电商。要知道当年的电商市场就像现在的020行业，一直都是在亏钱和烧钱，当当作为当时唯一盈利的电商可想而知是有多风光。
曾记得，那段时间里，买图书上当当一直是学生党和研究党的基础认知，网上购物享当当的宣传语更是脍炙人口。
再往后的2010年当当更是春风得意。那一年，当当成为中国最大的图书电商平台，图书的年销售额超过100亿元，占有国内图书电商零售市场份额50%以上。那一年，当当赴美上市，上市当天，当当网开盘价为24.5美元，较发行价16美元上涨53%，股价最高达30.08美元，市值超过23亿美元。上市当日市盈率超过100倍，创下当时在美上市公司市盈率最高水平。与2010年正式上线的京东图书，还有2012年才推出图书板块的天猫商城相比，当当不仅是图书电商的先驱者，更堪称中国最老牌的电商网站，中国版的亚马逊。
但随后的日子情况陡转急下，上市后的当当连续4年亏损，逐渐被京东、阿里赶超，市场份额被越挤越小，最后在2016年完成私有化从纽交所退市，据天猫转让平台易佰店官方了解，退市时市值仅为5.37亿美元，不足2010年上市时的四分之一。而到2017年的统计数据，当当在电子商务市场的份额已经只能算在9.3%的“其他”里了。
最后在昨日，当当确定以75亿卖身海航系旗下天海投资。
从中国最早一批涉足电子商务并在美国上市的网上商城，到现在的“被迫”卖身，当当到底经历了什么？笔者推测，当当局限于图书行业的市场格局以及不愿稀释股权获得资金支持的态度都是它最终走向“失身”的原因，不管他们承不承认，作为创业者，当当的思维实在是有些固步自封了。
