最近被各种“下载某款APP、赚零花钱”的短视频广告弄得眼花缭乱，本意不想下载，却无意就点了默认后台下载。最终这种“病毒式”的广告推广方式成功将我洗脑，被“能赚零花钱”的想法整天环绕。于是在“利益”驱使下载几款APP（如各种极速版、某步行、某消消乐等），准备开始赚零花钱。开始几天的收益权重比的确高，几个APP平台刷下来一天赚“零花钱（20-35元不等）”确实不是假。可到5-7天以后，收益权重一天比一天低，低到“令人发指”还浪费大把时间。被打脸，果断卸载，决定再不能信所谓的“下APP赚零花钱”的广告。（一家之言，愿信就信，不信可以去试）
那么，想简单分享一下我对这类广告的看法：
1、通过“病毒式”广告植入推广没毛病，但广告内容质量能不能高点，同质化太严重。
还记得脑白金的广告吗？那是“病毒式”广告传播的经典案例，现在想想索然无味或想吐，但其广告传播的目的和作用已经达到，当时可以说是无人能敌。现在一些APP应用平台貌似也在通过这种方式进行产品推广，但你会发现不同平台，广告内容创意却区别不大，一般只是换个人说而已。
难道是真的没推广费吗？还是压缩广告费用来给用户发“零花钱”？我觉的都不太可能，平台的运行发展前期，尤其是互联网/移动互联网平台，没大笔钱投入推广是不可能有用户的。那么为何还制作这么低劣的广告视频呢？我分析原因很简单，就是故意不断的刺激和恶心你，时间一长就会“信以为真”，然后注册使用。等你真正使用后，就不再靠广告留你，而是发各种线上活动、福利等。产品想在短时间留住用户，除非功能性平台（钉钉、支付宝、微信、淘宝等）有这样的优势。个人觉得真正能让用户喜欢使用你，还是得靠硬实力（功能强大、解决用户痛点、言论自由度高、美观界面和便捷交互等），打铁还需自身硬。
2、诱导用户点击页面“假⊕”，被引导在后台下载，这有点卑劣。
被强推的广告界面右上角总会有一个“假⊕”表示，用户会误以为是关闭广告标识，点击后发现某应用开始后台自行下载。虽然我们的手机有相关权限，可以拒绝后续操作与访问，但还是会给用户带来不少麻烦。总觉得这设计有点“卑劣”，相关责任人真不知如何批准同意的，要往大说算欺骗（表现形式不同而已）。看似耍了小聪明，但聪明反被聪明误，这其实对平台的伤害很大。诱导能不能有点创意，靠“口碑营销”也比这个效率高，打通用户、社群拉新。
3、“赚零花钱”的广告语的确可以吸引用户关注，但不能长效利诱。
大众平时工作劳累辛苦，闲暇时刷视频和小说能赚点零花钱，应该没人拒绝。可大众也并不只为赚那么一块两块，还是非常在乎优质内容的。我就是注册使用某短视频极速版后，发现视频同质化、内容低俗无用、多简短新闻联播等。这样的APP还留着干嘛，既不起到休闲娱乐的效果，还把人的智商和情商拉低，卸载势在必行。所以靠“赚零花钱”的广告语拉来的用户，如果不用心维护，提升平台质量，最终一定会流失，流失后还散播流言蜚语（比如本人），得不偿失。
文 | 锅盔 二零二零年四月一日
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