一、爆款内容的诞生机制
（一）算法推荐机制
要想出爆款，有三个关键因素：一是被平台推荐到首页；二是增加搜索流量；三是提高粉丝数量和黏性，确保有一定的基础观看量。
（二）爆款笔记的KPI：在笔记发布的初始阶段，平台可能会将笔记推荐给1000个对相关内容感兴趣的用户，也就是会在1000个用户的首页曝光，然后根据这1000次曝光得到的用户反馈决定是否给该笔记更多的流量和推荐。判断的标准就是点击率、完播率和互动率，这是笔记能否上热门的三个关键指标。
（1）点击率：也称打开率，计算方法是笔记的“小眼睛”数量除以曝光量。点击率越高，说明内容越受欢迎。
（2）完播率：是指有多少人完整看完了视频笔记。完播率越高，说明视频笔记的内容越有吸引力。
（3）互动率：互动体现在点赞、收藏、评论、弹幕等。互动率是指笔记的点赞、收藏、评论数量之和除以观看量（“小眼睛”数量）得到的比值。收藏的权重大于点赞，评论的权重大于收藏。
（三）爆款笔记的五要素：（1）选题（2）封面和标题（3）文案脚本（4）拍摄剪辑（5）账号运营
二、爆款内容的三大特点
（一）用户视角：也就是站在用户角度创作内容
（二）爆款触发点：有趣、有用、有料、有力
（三）四大价值：实用价值、信息价值、情绪价值和决策价值。
三、爆款选题的特点与策划方法
（一）爆款选题的三个特点：话题性、共鸣性、奇特性
共鸣性是指笔记的主题能否戳中用户的痛点或关注点，进而引发情感共鸣。话题性是指选题具有普遍意义和普适性。奇特性是指选题能够引起用户的好奇心。
（二）策划爆款选题的四种方法
（1）对标选题法
（2）问题选题法
（3）热点选题法
（4）Y字形选题法：
用户标签可从以下方面入手：① 身份：宝妈、学生、上班族、老板。② 性别：男、女。③ 职业：设计师、程序员、摄影师。④ 年龄：20岁、25岁、30岁、35岁。⑤ 行为习惯：熬夜、早起、养猫。⑥ 地域：四川人、河南人，南方人、北方人。
用户兴趣、痛点或热点需要创作者根据自己的理解和关注点来罗列。
（三）九大博主的选题方向盘点：（1）美妆护肤博主：（2）时尚、潮流博主：（3）美食博主：（4）家居博主：（5）运动健身博主：（6）知识、教育博主：（7）职场博主：（8）文化、读书博主(9)VIog博主
四、封面和标题的设计技巧
（一）封面和标题的重要性：决定了点读率
（二）封面图的特点与排版
封面四要素：
（1）尺寸比例为3：4，将画面做到最大。
（2）封面图片
（3）封面标题或关键词
(4)排版样式：
① 横版/竖版构图+人物主体（原图/抠图）+一句话标题或关键词
② 三分构图+人物主体+关键文案
③ 二分构图+居中标题
④ 竖版构图+清晰人物照片+标题或关键词（上下/中间/押四角）
⑤ 横版构图+场景和人物+一句话标题或关键词
（三）爆款标题的写作技巧
（1）提问式（2）设问式（3）数字式（4）利益式（5）悬念式（6）对比式（7）劝诫式（8）共情式（9）热点式
五、图文笔记创作
（一）图文笔记的特点
（1）以图为主
（2）以文为主：正文能发文字不超1000字符。
（3）Plog,图文并茂：① 图片：尺寸比例3：4，可发1～9张，第一张放封面，建议单独制作。② 文字：不超过1000字符。③ 排版：发文字前一定要排版。手机端编辑默认不空行，需要用短横线、圆点或表情符号作为分隔符号进行分段。
（二）爆款图文笔记的写法：
爆款笔记：清单式干货集锦。对于这种高信息密度、有价值的干货，用户最喜欢点赞收藏。图文笔记的流量密码就是围绕一个主题做聚合型内容。是指根据一定的主题或关键词将网站原有的内容进行重新组合排序而生成一个新的列表或专题页面，其初衷是方便用户对同一主题相关的内容进行拓展阅读。
（1）总分总写作模式：① 开头：吸引人+点题。② 中间：释放核心价值。③ 结尾：金句+互动。
（2）清单式写作模式：这种模式的核心是要分类、分点，将复杂的逻辑都变成从1到N的清单。
（三）高颜值图片的制作
推荐软件：黄油相机、美图秀秀、醒图、Foodie 、 Facetune2、Layout、PIcsArt美易、稿定设计
六、视频笔记创作
（一）视频脚本策划
（1）脚本提纲：确定拍摄主题、类型、内容要点、视频风格，罗列出整体框架思路，拍摄的重点内容和关键词。
（2）分镜脚本：文字转换成可以用镜头直接表现的画面语言，包括每个场景对应的画面、景别、拍摄手法、时长、旁白、道具、音乐及音效等。
（3）文学脚本：纯文字脚本，包括拍摄主题、人物和台词。
（二）创作文案脚本的万能模式：精彩的开头+有价值的正文内容+结尾升华。
开头：留住用户。•亮点前置，价值先行，黄金3秒留住用户。开门见山，不要铺垫，直接讲重点。
正文：集中释放核心价值。2～5个价值点，有逻辑，有条理。适当引导用户转发、点赞、评论。注意节奏感，不要太拖沓，语言要精练，信息要丰富。
结尾：激发感召。结尾升华、共情。引导用户关注、点赞、评论。统一的结束语，如个性化口号。
其中，正文的结构通常有以下三种。并列式：提出问题，然后从3个角度去说明、分析或佐证。递进式：抛出问题，分析原因，解决问题。对比式：通过正反两面论证说明结果。
3个视频脚本模板：
（1）问题解决型模板：好问题+解决方案+总结互动
开篇提一个用户关心的问题以引起用户注意，适当描绘现象或痛点；接着提供解决方案，按要点或步骤展开；结尾总结知识点，呼吁行动并引导互动。
（2）观点论述型模板：观点+论述+结论
开头直接提出观点。为了引起用户的兴趣，观点通常是反常识、有反差的。中间围绕观点，用数据、案例、故事展开论述。结尾重申和强调观点，用金句升华并引导互动。
（3）故事说理型模板：开场+故事+观点
首先，开头采用有吸引力的开场白，可以是从故事开始，留下悬念，或者一句振聋发聩的金句；也可以是反常识的观点，或者扎心的提问。其次，开始讲故事。故事从哪里来？可以是自身经历或身边朋友、同事的故事，还可以是名人热点、明星故事，或者从图书、影视剧中看到的故事。最后，得出观点和结论。这些观点和结论最好是有共鸣、有争议、颠覆传统认知的，这样才会让人印象深刻。
短视频：300字以内，时长1分钟内。中视频：400～900字，时长1～3分钟。长视频：1000字以上，时长3～5分钟。
7个吸引人的开头：
（1）提问题：在开头提问，可以让用户产生好奇心或引发共鸣。
（2）做对比：将结果、境遇、收入、年龄等差距很大的两个事物做对比，可以形成强烈的冲突，激发用户的好奇心。
（3）给价值：直接向用户说明看完这条视频可以收获哪些好处。
（4）亮金句：直接用金句开头，这个金句往往是内容的核心观点，要么让人觉得很有哲理，要么觉得反常识。
（5）留悬念：开头就设置悬念，吸引人继续往下看。
（6）讲故事：直接讲经历或故事，但故事需要够特别、够稀缺或够厉害。
（7）描现状：描绘现状，让人有代入感，觉得博主说的就是自己。
6个黄金结尾：
（1）金句升华式：和开头使用金句一样，结尾更常使用金句，对内容主题进行升华强调。
（2）总结互动式：结尾总结回顾要点+引导互动，这种形式特别适合干货类笔记。
（3）抒情励志式：结尾抒情、励志，能起到宽慰、治愈的效果。
（4）呼吁行动式：呼吁行动，传递积极正能量，能感染大家和你一起行动。
（5）激发感召式：结尾激发感召，激情昂扬，引发共鸣与认同，这种形式适合观点类的内容。
（6）美好祝愿式：结尾发出美好祝愿，一起共勉。
（三）视频发布的技巧
（1）添加正文简介和话题
（2）视频可在电脑端网页发布
（3）开通视频号解锁封面自定义和15分钟长视频功能
