明星。

直播。

这个娱乐至死的时代里，聚光灯下最闪亮最惹眼的两个事物。原本各行其是，分别在各自的坦途上奋马扬鞭，屈身掘金。

大千世界精彩纷呈，随着世事变化无常与形势的风起云涌。

这魔幻的时代里，即使风马牛不相及者都可牵手共进，明星与直播更是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”了。

文| 允飞飞飞飞

寻找白素贞的第56篇原创

神奇的羁绊

如果将曾经或正在直播的明星做个统计的话，估计把人累死也数不清。

就像我们从来不知道娱乐圈有多少颗“明星”一样……

谁也不知道，曾有多少明星跨足进入直播的领域。

早在几年前的2016年，直播行业初遇“风口”，第一次在资本推动下曝光在聚光灯之下。

那一年，伴随着直播行业突飞猛进地发展，让人眼花缭乱的直播平台也在野蛮生长，纷纷跑马江湖圈地自萌，后人称之为“千播大战”。

几年后的今天，我们回头望去，昔日“千播大战”的参与者大多数都经历了关停、跑路、破产、并购、重组或者改头换面重新再来。

那一年，在直播的火热浪潮中，也有一些明星朋友在或大或小的平台邀请下，玩票似的开通一场两场直播。

跟他们演艺生涯里以往那些被人盛情邀请参与的某台晚会、某个派对并无两样。

反倒是平台“求爷爷告奶奶”追寻着明星们的脚步，以求在“千播大战”的乱局当中凭借明星朋友的号召力、影响力去带动自己出圈上位。

而现在。

在那个名为“影视寒冬”的浪潮席卷之下，明星朋友们赖以生存的娱乐圈土壤养分严重不足。生长在这个园子里的花花草草，日子不太好过了。

让你生，让你死，让你生不如死。

对有些明星朋友来说，这影响倒不至于到生死这种程度，但固守阵地必然是等待中守候无常希望。

都说人挪活树挪死，换个地方继续发光发热顺便收割一波“爱的供养”岂不妙哉？

让我康康，谁来奉献爱的供养？

当初，千播大战的那些旧人寥落，继续存在的也不过是苟延残喘。

现在是“淘抖快BY鱼虎”的天下。

大人们，时代变了呀。

眼熟耳熟都比不过人民币熟，直播行业渐为明朗清晰的格局正在形成。

头部平台就那么几个，明星们考虑合作的对象也就那么几个。选择风格最适合自己的，或者收益最适合自己的，宣传、开播、数钱，简单明了。

“旧人不在，新人欢笑”。

尽管当初你对我爱搭不理，现在我也不是你高攀不起的。

明星朋友做不到雪中送炭？可以！欢迎你们来锦上添花。

互惠互利，合作共赢是商业的特征。换句经典的话说，没有永远的朋友，只有永远的利益。

过来，给你看个宝贝

当初“直播+”概念出现并延展的时候，出现时间最长的“秀场直播”还是直播界势力最大、人数最多的门派。

这也是明星朋友们最熟悉的直播内容，跟观众聊天互动，其实本质就是一场大型的线上粉丝见面会。

火，火出天际的电商直播，那时还只是刚从理论概念中脱身而出的“直播+电商”。谁也没想到，不过三四年时间，电商直播几乎成为了直播的代名词。

淘宝、抖音、快手在电商直播上的先后持续发力，既填充了平台各自的优良数据帮助自身发展的同时，也扶持助推了电商直播的快速发展。

2019年是电商直播元年，行业发展的相关数据不必罗列，你也知道这一年的电商直播行业有多疯狂。

再加上2020年开年之初我们所经历的“疫情”天灾，给本就火势迅猛的它又浇了一剂猛火油。

电商直播占据的半壁江山已是锦绣盛世，连带着娱乐（秀场）直播也勃发生机。

机会来了。

一边是热火朝天遍地是黄金的“直播”，一边是“影视寒冬”万物贫瘠的“本业”。在等待寒冬的复苏中，偶尔跨界赚取点生活费自是无有不可的。

都是此等境遇之人，谁还能瞧不起谁？

明星去直播自然毫无问题。

平台选择也不必头疼，对接合作的人早就给你分析得明明白白，只要衡量权益孰高孰低就好。

一个较为重要的问题是，明星直播也分两种。

过来，给你推荐个宝贝。——电商直播

过来，给你表演个绝活。——娱乐直播

宝贝不宝，绝活不绝。

熙熙攘攘，不过求名、利而已。

名和利并不是相对的，虽然有人舍鱼而取熊掌，但是对于明星来说，名和利永远是双生的。

名，可以转换为利。利，又可以换取更大的名。如此循环，才造就了圈内所谓的地位与成功！

除去一些需要明星配合的特殊（官方、公益）活动外，选择电商直播，大概看重的就是近在眼前的“利”。

选择娱乐直播，内容是关键，尽管也存在直播打赏等“近利”，但更多的希望则是收获“远名”。

大人只看利弊

对于处在寒冬中的娱乐圈明星们来说，自身境遇如何也是影响做出选择的因素。

尽管明星来直播的本质就是通过积攒的“名”来换取现在的“利”。

但依旧有些不同。

邀名：

若是有戏可拍、有节目可上，明星们倒也不必焦虑，对自己有十足信心可以撑过寒冬再履春日的他们来说，开个直播玩一玩，刷一下存在感，跟粉丝观众互动沟通，是顺便给自己找点事情做。

若是本身还未有立足圈内的强力技能，没有节目邀请，没有影视剧邀约，害怕失去曝光，害怕粉丝观众的迅速遗忘，就像当初一夜之间就被观众认识一样地一夜之间被遗忘。那通过直播来保持小量的自控的曝光也不失为一种办法。

这类希望以名获利的明星们，对于直播类型的选择大多是娱乐直播。

逐利躲在美名背后，看破不说破是成年人的又一觉悟。

逐利：

有戏拍的，没戏拍的，已成名的，刚入行的，别管你是什么咖位，不愿苦渡寒冬而另辟它路获利的。选择直播电商绝对是一个不会错的决定。

用以前累积的名，换取现在的利。电商直播，品牌合作是利，坑位费是利，销售额分成还是利。

总而言之，为逐利而去做电商直播确实是条路。对于品牌、商品的代言、销售本身也是他们的工作，只不过通过电商直播转移了战场，革新了渠道。

平台的推动、国家的扶持、消费者压抑的消费欲，在这样的时间节点，明星进入电商带货直播，仿佛水到渠成。

一切都是刚刚好！

直播适量，多不如精

明星开通直播，也不是百利而无一害的。

警惕陷阱十分必要。

明星与专业主播还是很不同的。

明星之所以成为明星，涵盖着与观众与粉丝存在着极遥远的距离。即使再亲民再没有架子，也必须游离在群体之外。

明星是让粉丝感受差距，想成为那个人。而主播是平等对待，让观众感觉你是跟我一样的人。

那问题来了，明星直播有人打赏，是谢还是不谢，以什么态度去面对。

以我之见，谢是必须要谢的，感谢打赏既是直播的行业规则也是粉丝对你的认同。但千万别觉得这打赏是你应得的“爱的供养”。

转变心态，想清楚自己是明星还是主播，对待粉丝和观众应当是什么样的态度。既不损害自己的形象又不让人感到敷衍和不耐烦。

为了保持维护自己明星的姿态，直播的场次也得做好规划与控制。

不能一场接一场，宜少不宜多，除非你是大张伟这种人间精品。（看了几个大张伟的直播片段，真的要路转粉了。）

对于电商直播来说，明星哥要清楚知道，每一个品牌每一个商品都是在消耗观众粉丝对自己的信任度。

做好品控、物流、售后是对自己的负责，否则只能是引火烧身。有不少明星沉浸在销售额里沾沾自喜，却一不小心就因为商品品质或售后翻了车。

这种翻车，消耗了粉丝的信任度，消耗为你付费的意愿度。而这种后果，迟早要明星自己去买单。

更更更更更重要的是，千万千万得控制自己，不要口无遮拦。

不管是电商直播还是娱乐直播，好话坏话张口就来，让观众看到你性格如何还倒是其次。

最怕就是不经意间哪句话就暴露了自己深藏的黑历史，甚至违法违规的神奇操作也被公之于众。

君不见“不知知网翟天临”和“应届生仝卓”都已经为自己的口不经脑付出了代价。

一个接一个的直播翻车，明星朋友们也该吸取教训了，自己家里直播，熟悉的环境让你们放松了警惕心防大开。

连明星的职业技能“谨言慎行”都忘了？

在家开个播怎么就放松得这么彻底呢？放飞自我，得意忘形，不该啊不该！

虽然对仝卓完全无感，不过孩子有句话说的好：艺人说话没自由。

你当然有说话的权利，只要你可以承担造成的后果。

此处手动@翟天临@仝卓@毕姥爷@边程，生活可还过得去吗？

脑子是个好东西！

情商智商上的瑕疵被直播无限放大，直播可不就是这么可怕吗？

本来你好我好大家好的剧情，可别因为口舌之快演变成铁锅炖自己的闹剧。

直播是一场时代的盛宴，每个人都想从中分食点滴美味。但是陷阱往往隐藏在歌舞升平之下，一杯酒，一盘点心，也许会让宾客饱足口腹，但也要记得小心肠胃不适。

眼见他高楼起，眼见他宴宾朋……

还是那句话，直播这东西，该降温了……

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点个“在看”？