本文聊聊我是怎么一步一步走到想要做公众号的，我一直认为做事情往往包括三个版块，意愿、方向和方法，今天先聊聊前两个。

                                愿力，是最底层的原动力

“为什么要这么折腾，有何意义？”可能有人会问我这样的问题。确实也是，工作稳定，日子潇洒，还搞这些有的没的干啥。我想说每个人的追求不一样，所以要走的路线也就不一样。

我很认同周国平老师说的“人生本身是没有意义的，但是追寻人生意义的这个过程是有意义的。”并且大多数人都还轮不到谈人生意义，先让家人过上更好的生活吧。

前段时间在网上看到一张阶层划分表，顿时让我看清了自己的位置，丢掉幻想，准备战斗。我想大多数想要改变自己的人，都是因为生活没有达到理想的水平，就算如此，也不是每个人都会改变。有的人只想做一个安静的咸鱼，有的人是充满幻想的空想家，只有少数人是敢于行动的创造者。大多数的咸鱼和空想家都会被时代的洪流裹挟着往前走，最终落得个一事无成、后悔不已。只有少数创造者才会敢于行动，最终改变自己的人生。

马云不折腾，就一直是大学教师；黄峥不折腾，就一直是大厂码农；我不折腾，就一直是中职教师。

                               选择比努力更重要

解决了意愿问题，接下来就要解决目标问题，干什么？目标清晰是关键，不能盲目。往大了说，要想清楚人生的终极目标，往小了说，要思考年度目标。如果大方向不确定，容易“偏航”，小目标不确定，容易浪费时间。

比如我们每天业余有很多空闲时间，如果没有想清楚要干什么，往往就是打开手机，这里看一下，那里点一下，结果就在微信、抖音、小红书等软件来回切换，白白浪费了大好时光。虽然在我们无聊空虚的时候，它们给我们提供了消磨时间的机会，并且偶尔爽一次，但是从功利性的角度来看，这是无意义的，因为在这个时间内没有任何的产出。

大方向更重要，往往只有少有人能够年纪轻轻就确定了远大志向，并且为此而奋斗一生，这样的人是幸福的。大多数的普通人要么随波逐流的过完一生，要么是在人生发展的过程中找到了方向，我希望做后者。在没有确定方向的时候干什么呢？肯定不能“守株待兔”式的等待，等待就会陷入迷茫，此时需要不断去学习、思考，寻求机遇，找到方向。保持学习，才有机会接触的新的思想。

看好书，见牛人是最好的学习途径，我一直践行着。

有一天通过樊登APP听了樊登老师讲的《纳瓦尔宝典》，非常震撼，完全是讲出了财富和幸福的本质，当即买来一口气看完。看完恍然大悟，靠出租自己的时间是永远无法致富的，真应了那句“人赚不到认知以外的钱。”因为世界上绝大多数的普通人都没有致富，无论是拿日薪的临时工、月薪的白领还是年薪的高管，都是将自己的时间单次出售，然后过着普通的生活。这个世界上，真正实现财富自由的人，无一不是利用了杠杆的人。

第一种是劳动力杠杆。创造一个企业，或者买入一个企业的股权，通过劳动力杠杆实现财富自由，这是一个众人皆知的商业逻辑。第二种是资本杠杆。“资本杠杆的放大效应非常明显”，而且管钱比管人容易，纳瓦尔说，“管理资本要比管理人更容易，因为随着资本的不断增长，其管理难度会远远低于管理不断扩张的团队。”第三种是网络效应，纳瓦尔称之为“复制边际成本为零的产品”。比如作家、音乐家，将自己的作品多次售卖，最典型的代表是周杰伦，跨时间、跨地域的大量售卖自己音乐作品，最终赚得盆满钵满，实现财务自由。有一点要注意“核心竞争力才是我们财富的根本，而杠杆则是我们竞争力的放大器。”如果没有网络效应，周杰伦肯定也会活得很不错，只是网络让他收获更大。可以看出“互联网是放大器，一个经典的杠杆”。

以上三种杠杆，只有网络是普通人最容易获取的，比如现在自媒体行业的视频制作者和文字工作者，他们通过网络扩大了自己的影响力，最终获取丰厚报酬。见证了太多网红案例，认定“网络是草根逆袭的最佳平台”。多年的教育工作经验，让我的表达能力和文字驾驭能力都有了一定的发展，就差平台大展身手一番，最终确定将网络作为我的杠杆。

                               大处着眼，小处着手

大方向是以网络作为杠杆，接下来就要细化目标，选好赛道和平台。

网络发展方向很多，有各大平台的UP主，也有各种文字工作者。以什么标准来选择？答案一定是要根据自己的特长来选择。擅长文字，就选择文字媒体，擅长表达，就选择视频媒体，而我刚好相对比较擅长文字，这个擅长不是说和其他人比较，只是自我的分析，我自己的文字水平相对表达水平更高，所以我选择了文字媒体。

虽然当前是短视频的天下，理论上说，从短视频切入，更容易分得一杯羹，但是这个不适合自己。并且刘润老师说过：因为短视频的短，所以很容易浅。无法起承转合。无法来回琢磨。从这个意义上来说，无论短视频如何发展，文字因其价值的“深厚”，都是无法被替代的。

从长远来看，通过文字媒体所练就的写作能力，是一项通用的底层能力，放之四海而皆有用的能力。

确定了赛道，接下来选择平台，做文字媒体的平台有很多，微信公众号、简书、今日头条、企鹅媒体，百家号等等，我为什么要选择微信公众号？主要有几下几点原因。

1、微信这个软件是一个公认的国民APP，几乎中国所有的网友都有微信，用户群体够大，潜在客户多，并且不容易被卸载。其他软件，如果不是这个领域的专业人员，几乎都不会下载。

2、在整个微信生态里，公众号和视频号并驾齐驱，虽然视频号被马化腾称为“全村的希望”，但是微信公众号以其10年的历史，在自媒体江湖中，绝对是一哥的存在。

3、微信公号目前依旧是所有内容创作平台中粉丝黏性最强，最有忠诚度，最容易形成个人IP的平台，比如刘润公众号所形成的强大影响力。包括各官方主流媒体的入驻，人民日报、光明日报、新华社等，加强了微信公众号的群众信任度。

4、公众号是碎片化时代里相对完整的思考。现在已经进入短视频时代，但短视频的内容极度碎片化，很难去表达一个完整的想法和逻辑。而当今社会掌握着核心话语权的人，是在忙事业的80后、70后和60后，他们没时间刷短视频，但一定要有时间看微信，相对来说，微信公众号更容易沉淀有影响力的人，可以借助公众号影响他们，未来价值更高。

5、因为公众号门槛低，算法介入少，平台干预少，相对来说对新手更加友好，成长机会更大。

                               综合分析，做好决策

公众号如此多优势，现在不干更待何时？但是大多数人都会应了那句“晚上想来千条路，早上起来走原路”。而我打算两条路同时进行。我要做，并不代表你也要做，关键是看自己的情况，综合分析以后做出决策。

现在公众号已经是一片红海，当前我们所看到的头部大号，基本都是三、四年前开始的，那个时候虽然也是一片红海，但是起码比现在的时期更好。现在已经更难一些，因为竞争更加激烈，不光有外部各大媒体平台对用户的抢占，还有内部各个公众号主之间的竞争。当腾讯把流量主的门槛降低到500时，入围者更多。所以想要在这样一个内外竞争都激烈的环境下，脱颖而出还是需要实力，并且更需要时间。5年前做是“事半功倍”，现在做是“事倍功半”。

如果想要以公众号为生，最好早点放弃。因为没有3到5年的自媒体工作经验，对行业有一定的认识，很难单独存活下来。非要以小白身份，直接纵身一跃，跳入现在的一片红海，可能会落得个底裤不剩。

如果是想做一些能有所沉淀的事情，通过公众号以输出的方式来学习，并且扩大自己的影响力，打造个人IP，公众号还是很不错的选择。并且既能提升能力，又能有所收益，何乐而不为？

我入场微信公众号，虽然不一定就能实现现实生活中的阶层跨越，但是我已经从一个“注意力无产阶级”转变为“注意力资产阶级”，也算是网络世界里的阶层跨越。并且这是非常典型的正向不对称风险项目：如果成功，潜在的收益非常大；万一失败，付出的成本非常小。

所以每个人的目的不一样，那么最终选择就不一样。

写文字不是目的，表达思想才是；运营公众号不是目的，扩大影响力才是。朋友，我们一起加油吧。

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