一、标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。
二、落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量、所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连城一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。
三、点击型落地页：顾名思义，点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面，这种落地页起到了流量承接的作用。
四、线索生成性落地页：这种落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时候，这个页面可以快速搜集用户的基本信息，用户需填写相关身份信息。
总结：不要让用户过多的去思考，只要按照明确指示完成简单的操作，是一个营销执行团队必须具备的基础意识。给用户制造太多关卡，或者操作步骤太过繁杂，绝对会损失大部分流量。
五、落地页逻辑架构的六大要素
①梳理出核心卖点和品牌、活动信息。
首先展示品牌，获得的核心卖点即重点信息的位置，其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者：我是谁，我能提供什么价值，我和其他同款产品的差异是什么。画面简短，直接有效。
②品牌的整体印象与产品口碑。
对于消费者来说，落地页其实就是对品牌第一印象的认知，一张优质的图片，胜过一大段的文字描述，所以落地页的设计构图一定要遵循简单，直白的原则。
③消费者益处。
从消费者的角度思考，是营销人员应该具备的基础素质。消费者考虑过多的事情就是“你的产品能给我提供什么服务，或者提供什么不同的奖励刺激”，而不是“你的产品的规格型号是什么”。
③权威认证。
权威认证也叫社会认证，这其实是消费者的一种认知心态。看到一个并不熟悉的新产品或品牌时候，寻找相对权威的认证或者社会证言会提升消费者的信任度，降低用户使用的心理门槛以及对信息的疑虑。毕竟没有任何一个消费者希望自己是新产品的“小白鼠”。
④用户留资。
用户留资是落地页最核心的作用，所有的工作目的是希望用户注册、购买或者留下他们的资料，完成流量到用户再到销售的转化。
⑤索取有效信息。
一定不要在落地页中索取并不需要的信息，原因有二：第一，额外的信息会对企业来说是无用的；第二，信息索取的越多，消费者对企业的规范化程度越会产生怀疑。
[if !supportLists]六、[endif]用外部素材触发消费行为
①图片素材，今日头条的大图、小图和组图。
总体来说，图像信息是人脑最直接的信息接收来源，大脑处理图片的速度比文字快6万多倍。图片应该清晰可辨、重点突出不混乱、颜色搭配合理，这是三大基本原则。
②场景式素材。场景是素材的新闻感、原生感比较强。这类素材主打感性诉求，具有场景感和真实感的特点，例如真实拍摄，直接截图，强化产品的使用、体验、传播和推广场景。
最重要的是原生感墙的图片、往往能够获得更多的点击，同时淡化用户对广告的防备心里。
③福利式素材选择。福利式素材一般来说对消费者的冲动性刺激较强，素材中会出现折扣，降价，优惠，反省，红包邓志杰的福利性刺激。
④文案素材。文案素材是吸引流量最直接、最重要的的部分，在广告点击率同样的情况下，文案的好坏处理直接营销到转化率的多少。文案要站在“用户视角”而不能站在“客户视角”去写。
a、一个文案一个卖点；b、简单易懂快速理解；c、使用与用户相关的信息；d、激发主观动机；e、平等交流拉进关系；f、用兴趣提升专注感。
