落地页指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。
在移动端，信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。
落地页才是数字广告转化的第一生产力。设计落地页时要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第一要义。投放数字广告时，标准化的展示和有效的素材信息归纳引导是基本。
落地页通常分为两种类型：
点击型落地页，就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面（如京东、淘宝、企业官网等），这种落地页起到了流量承接的作用。当流量被接引到网页上之后，用户通过点击上面的按钮进行下一步操作，它承接了整个流量，为其他页面做分发和转化。
线索生成型落地页，页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息。
在案例实际运用中，很多是点击型和线索生成型落地页的复合使用。
神州车闪贷落地页案例解读——
高转化落地页面的一些必要组件：
品牌展示，头部主要区域是产品的品牌展示区，简单、直接地给出品牌信息，具有吸引力的头图，增加了用户信任。
产品口碑，在品牌信息下部，解决的是口碑问题，是品牌的业绩展现，目的是给用户一个承诺，使其打消顾虑，加速购买决策。同时可设置引导留资按钮，目的是进一步引导用户电话进入，提升线索的整体质量，大幅度增加拨入的获客量。
核心卖点，将产品的核心卖点在首屏展示，扁平化的 ICON第一时间打动客户。注意，用ICON的方式表达卖点，比纯文案看起来要简洁、清晰很多。同时设置引导留资按钮，不放过每一个留资冲动。
产品案例，加入详细的案例展示，目的是要说服用户。
权威认证，将集团及其他子品牌做背书，进一步打消客户的顾虑。
大众进口蔚蓝旅行轿车礼遇活动案例解读——
头图：压缩标题字数，突出优惠政策，扩大页面占比
导航：在前置位放最重要的销售线索信息
文案：内容文案精简
视觉风格：主题突出、扁平、干净、大留白
落地页逻辑架构的六大要素：
梳理出核心卖点和品牌、活动信息
品牌的整体印象与产品口碑
消费者益处
权威认证
用户留资
索取有效信息
用外部素材触发消费行动
落地页的外部素材包括两部分：图片素材和文案素材。
图片素材形式：场景式素材选择、福利式素材选择、告知式素材选择。
“用户视角”文案素材特点：一条文案一个卖点、简单易懂快速理解、使用与用户相关的信息、激发主观动机、平等交流拉近关系、用兴趣提升专注感、事实吸引，不讲原因。
