【应用知识体系】
- 市场调研
- 广告策划
- 广告设计
- 投放市场
- 效果调查
【知识累计体系】
- 了解广告
- 了解心理
- 了解文化
【平面广告设计的特征和价值】知识点：
在国际上，平面广告行业被认为是 创意 产业的重要组成部分。
狭义的广告：完整的广告作品
广义的广告：调查、策划、表现、发布、监测
狭义的广告专指广告作品，它是广告活动最终呈现的结果，也是大多数人理解的广告。
广义的广告正是泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动环节。
平面广告的目的是什么？
让人们去接收企业的文化，产品或服务。并告诉人们如何用这些产品来改善自己的生活。
平面广告与我们的生活密切相关，具有很强时效性、独创性、体现出强烈的公众性。
平面广告对现代人的生活起着重要的引导作用，为人们的生活提供着这样或那样的方便与启迪。
平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。
平面广告这个概念就其设计载体而言，包含了二维空间中的所有广告呈现形式。
平面广告这个称谓是从广告媒介的空间形态角度而言的。
品牌形象的优劣在增加产品附加值和市场竞争力方面具有极为重要的作用。
广告是通过特定传播的媒介，联结企业、商品和消费者的纽带。
商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是为了更加有效地促进商品价值的实现。
【平面广告的价值主要体现】
1、平面广告是让消费者了解商品的重要手段，使消费者在选择商品时更加准确。可以说平面广告在推动和影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。
2、平面广告的目标也正是为了促进商品价值的实现。平面广告通过生动、丰富的画面吸引消费者的目光，展现出商品的各种功能和优势，促使消费者产生购买欲望，从而产生购买行为。
3、平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。品牌效应是巨大的，如果没有广告，消费者就无法认知这些品牌，企业也就无法形成品牌价值。
4、平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲的。
【积极意义】
1、及时、准确地获取自己所需要的信息；
2、唤起人们对商品和品牌的认知；
3、平面广告可以增加人们对商品的选择范围
【消极意义】
1、平面广告的数量过多，使人们难以做出正确判断的负面作用。
2、信息模糊和不准确的平面广告也常使消费者利益受到严重的损害。
