1988年汉城运动会落幕，李宁在比赛中出现重大失误，错失金牌，一代王子跌入凡尘。众人还未等到李宁重振旗鼓，上演王者归来的戏码，他携手健力宝，下海经商的消息就一下子震撼了全中国人。

加入健力宝的次年，李宁决定要创办自己的运动品牌服饰，在原健力宝董事长李经纬的不断说服下，李宁用自己的名字来命名这个品牌。

八九十年代那会儿，弄出个符合当时年代品味，又能让人民群众消费得起的国产运动服饰，也是件不容易的事儿（划重点，是运动服饰），就连国家队都是穿着国外品牌赞助的运动服。

李宁深知这一点，但他还是义无反顾投身于此，他曾经说：“我做运动员的时候，拿到奥运冠军是全体中国人的梦想，提升中国人的自信。我一个人拿金牌，去实现国人的梦想。但是，创造一流的中国体育品牌虽是我的梦想，但它需要技术、财务、营销和管理等等方面的支持，我一个人是做不来的，要靠大家去完成这个梦想。”

“李宁”牌在老东家健力宝的帮助下，投资有了，厂房有了。

但是光有牌子厂房肯定远远不够。

如何让大家了解并接受这个新的国产品牌呢？

李宁马上就想到了即将在北京举行的第十一届亚运会，以及备受瞩目的亚运会火炬接力。

当时，亚运会火炬接力处对买断亚运会火炬接力开出了300万美元的高价，不论是李宁还是健力宝根本承受不了。但李宁用一番话说服了工作处的领导：如果火炬接力的承办权落到外国公司手里，那就会是12亿中国人的耻辱。最终，经过一番谈判，亚运会火炬接力传递活动主办的资格以250万人民币被健力宝拿下。

1990年8月7日，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表穿着雪白的李宁牌运动服，开始传递圣火。整个亚运圣火的传递过程有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和“李宁”。

“李宁”牌服装就成为了亚运会圣火传递指定服装，国家代表队领奖服以及中外记者指定服装。

从这一刻起，刚出生几个月的“李宁”就已经一鸣惊人。

亚运会上的表现，让“李宁”这小孩红遍大江南北，李宁在当时估计也能算是个顶级流量，叔叔阿姨粉恨不得大肆宣扬在他手底下创造的这孩子究竟有多好。

要是当年能发朋友圈，潮一点的年轻人估摸着都在晒新款李宁。

然而再顺当，也抵不过新生代到来的挑剔目光。新的审美，新的要求，让过惯了舒坦日子的“李宁”吃了不少苦。记得李宁的人已经不再年轻，新生代不知道李宁是谁。

长久以来居于一线的热度开始消退，时不时能有个热搜的“李宁”似乎沉到了十八线，也开始了手忙脚乱的改革。

注入时尚，添加进中国元素，糅合国潮。

‘砰’一下，魔法在“李宁”头上绽开，咒语带出了新的产品。

一辆南瓜车载着“李宁”走进了纽约时装周，李宁则化身仙女教母，他变幻的‘南瓜车’和‘水晶鞋’不会在十二点后消失。

纽约时装周的高光时刻，在外界看来正巧是“李宁”新潮的开端。

很多人都会产生这样的疑问。

李宁凭什么会去纽约时装周办秀？

其实李宁的这场大秀是美国设计师协会CFDA联合天猫在纽约时装周期间推出了名为“天猫中国日 China day”的项目，要在运动品牌里去找一个能代表中国的品牌。

“李宁”作为China day的首选，从运动的角度去代表中国，用了更时尚的形象，重新把“李宁”带回到大家的视线里面。

然而早在之前，李宁公司官方微信公众号中就提出“中国李宁”，随后品牌在微博中创建#中国李宁#和#中国·李宁·原创#两个话题。

蓄谋已久的“中国李宁”即使不跳上这个平台，也会爆发。因为这个潮牌，真正的首秀场地是情怀。国潮也恰恰在国学热、汉服热以及民族自豪感的支撑下兴起。“中国李宁”至此大红大紫。

2018年可以说是国潮元年。各个国货喧嚣一片，国潮从看到微小星光变成了浪涌狂潮。

不得不说，不论是李宁登上国际舞台开启新潮流，还是其他老字号国货品牌的翻新受到广泛接受。它们的走红与国潮崛起有着莫大联系。

值得肯定的是在过去数次的探索中，国货对产品质量越来越注重，外形包装紧跟潮流，对年轻一代有了更多的理解和诠释。

和运作数年的潮流品牌不同，“国潮”最大的特征在于品牌内里蕴含的中国文化内容。“国潮”便是中国文化在潮流上的年轻化。

晨光文具和各种大ip联名合作，每一款好看又好用，优质又有创意的文具更让人体会到书写的快乐。

百雀羚的广告创意不断，脑洞大开，长图文广告刷屏，复古画风揉进了当下的各类流行元素，让人眼前一亮。

故宫ip的产品创意娱乐化，众多品牌的跨界联合，几乎覆盖了全年龄段受众。故宫的新媒体运营通过反差人设进行卖萌，让鲜活、年轻化的故宫ip进入大众视野，展现出了一个历史悠长又活跃年轻的新故宫。

不论是本土老牌，还是新起之秀，都在做着同样的事情，跟紧时代潮流，抓紧年轻人的胃口，努力突破当代人对国货偏见的桎梏。这是值得夸赞的事情。

国货许久以前的黑历史不难说，定价低品质低。即便是在产品大幅提升的今日，也还没能完全摆脱这样的刻板印象。

幸好更加年轻的消费群体涌现，消费者购物不再是只购大牌，而是买到适合自己、价格最优的商品。信息时代的消息流传让消费者更加精明，也让国货焕发新生机。

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