2021年比2020年而言，依然绝大数行业的寒冬，尤其那种失业后为寻找出路而创业者，或者踏错风口注册公司开始创业生涯的，如教培行业，更是奈何奈若何的感概。过去的这些年来，成功学一种是显学，白手兴家，艰苦奋斗，抓住机遇一飞冲天，成就显赫人生。创业者言必谈的一个词 ——机遇和风口 ，林林种种的创业的书、文章、公众号、演讲；每个创业者都希望成为那头幸运的猪，大家伙不约而同地闭口不谈创业失败是大概率的事。其实未经苦难，说了也白说；同样如果能想明白创业的艰辛和成事几率的小，有几个人还有勇气的去创业呢？风口这种观点蛊惑了无数的人，而创业的人的大忌是你没有想明白也你有什么与众不同，只是想到：“大丈夫当如是乎！”
一、宏观层面和历史
40年前，1980年，中国改革开放之初，中国由农业转向工业化，生活物资高度缺乏，生产力也没有释放，市场的净空足够大，人口红利、消费红利、转型红利等等全面被抑制。中国在过去的千年一直处于自给自足的社会密封圈内，也经历不堪回首的百年耻辱，从被迫打开国门接受列强带来的中国之外的物质和文化到主动打开国门，迎接世界的物质和文化，从被动到主动迎接和学习我们认知之内和认知之外的事物与知识。
1800年，中国的GDP在世界排名是1位；占世界32.9%，
1900年，中国的GDP在世界排名是6位；占世界6.2%，和法国相近。
1950年，中国的GDP在世界排名是21位；占世界4.5%
1980年，中国的GDP在世界排名是12位；占世界1.70%
1990年，中国的GDP在世界排名是11位；占世界1.59%
2000年，中国的GDP在世界排名是6位；占世界3.61%
2010年，中国的GDP在世界排名是2位；占世界9.22%
2020年，中国的GDP在世界排名是2位；占世界17.40%
1978年，中国实际GDP规模超过瑞士，1979年超过荷兰，1982年超过澳大利亚，1985年超过西班牙，1987年超过加拿大，1990年超过巴西，1993年超过俄罗斯，1995年超过英国和意大利，1996年超过法国，2003年超过德国，2006年超过日本，从此仅次于美国，位居全球第二大经济体至今。
这是人类历史上最宏大的再创业叙事，没有之一；也是最悠久的复兴叙事，也是没有之一。古代的四大文明古国，延绵千载，传承智慧层层迭代不尽，是简单的重复吗？是套路的创新吗？应该是传承和发展的结果。这里必然有内省和外承的双重平衡。这是人类历史上，这个星球最值得研究的一件事。
中国在2006年超过日本，从此仅次于美国，位居全球第二大经济体至今。是否眼里只有美国一个学习对象呢？不是的，中国走向更开放的一个维度，更全面地学习和吸收世界的先进知识和文化，重提3000年前一个世界观：天下。
二、大处着眼，小处着手
创业过程无疑是九九八十一难，一个有成长前景的创业企业，它的创始团队一定在成立公司之前，就做了很多的事情。创业首先赚的不是钱，而是认知，创业者只有赚下了关于产品、市场的丰富认知，才可能最终成就一个产品和服务，最后赚到钱。 创业者一定是有梦想的人，但是梦想在现实中是那么虚无和无力，那么缥缈，也许很快实现了创业前的洞见，获取成功，然而这种成功会给创业者带来毁灭性的灾难，心态的膨胀。连苹果创始人乔帮主，这种不世出的人物都被驱逐。更多是湮没、夭折，这里就不一一沾人血馒头了。就我们存活17年的公司也不外乎活得战战兢兢，如履薄冰。
当我们在2015年遇上大麻烦的时候，我们深刻地反思，一点一滴整理，反复地复盘，追问自己和团队，总结出来两点：一、生于忧患、死于安乐；二、没有适时而变，与时共进。在过去的6年里，一直在煎熬和挣扎，想放弃又有诸多不舍，最后是看了一个故事里面的一句话：你已经有一家公司了！这就是坚持下来的动力。
2021年12月28日，再次追问自己，小微创业企业怎么才能走出困境？答案是产品。这个产品可以是产品也可以是服务，必需是可以盈利的产品或者服务，可以良性循环的，一定是可以积小胜为大胜的，可以积累的，并能形成复利的一个过程。一定要清晰地认识到失败的必然性和成功的偶然性。
行业的认知和战略、战术的认知。一个亿以下的资产的企业是不需要战略的，如果一定要有，就是跟市场，找市场的过程，做填空，当下时髦的说法就是找生态位。要做的战术有三个点要素，1、勤奋努力；2、性价比到位；3、服务意识到位和全力做好。因为物质和资源的匮乏，小微企业想做好做完美是理想态，能够获得客户的认可只有勤奋努力和良好的态度补足。
所有的企业基业长青必然是谦卑而虔诚，辛劳而努力，保持着创新的活力，永无休止的进步，不会固步自封。 人生也千万不要自我设限，因为失败不仅仅是成本，更是一个尝试的机会。小微企业最大的优势是船小好调头，想做什么，动手去做，鲁莽之中也蕴含能量和魔力。李小龙有一句话「你不应该完全做自己，这会让你们的自我边界一而再，再而三地缩小。」
如果我们置身是传统行业，还有点儿创新的情怀，就做微创新，改良式的微创新，千万不要轻言孤注一掷的颠覆性创新，做熟悉的陌生感或者陌生的熟悉感这两个品种；熟悉提供安全感，陌生提供信息和感觉增量。
三、凡是重复，必有套路，这是最低成本的创业
创业的起点不是注册，而是起心动念那一刻，然后冲动或者思索良多，逐渐思绪由涓涓细流汇聚成奔腾的大江大河，不可抑制的的强烈创业冲动，最后成立创立一家公司，把零散的碎片化的认知、资源、能力聚合一起。这种组合本质是组合式，有点儿像玩乐高积木，但是距离搭建一座城堡欠缺良多。你一切欠缺的就是未曾估量到的困难，而当初更多想到的是居住在城堡的优雅高贵生活。
成功的创业不是凭空而来，她的基础是我们所有参与者共同的沉淀和能量的汇聚，对身处的行业的认知和自我的行业知识能量萃取，转化成为自己的能量，可执行力和可创造力。 我们真正的成功而靠谱的创业基本上是我们经历了成功后的危机，艰难渡过后，敢于掉入漩涡后顺势沉入水底，触底顺势冲到岸边获取新生，在审视自身的能力、认知和资源，再组合，再创业。
结语
不要鄙视重复和套路，有句话是这么说的， 知道和做到之间，差的很远，到底有多远？大概一个太平洋这么远吧！
