文/燕妮
资深HR，高级人力资源管理师，中级经济师
文艺女青年，爱读书、爱生活、爱分享
保有一颗好奇心，探索未知的美好世界
喜欢打开新榜， 看那些点击量排行最高的文章标题是怎么写的。
研究标题-写好标题-用好标题。
一：研究标题，好的标题是阅读量的基础
好的标题最大的用处就是吸引更多的读者点进去看，这就是点击率；而仅仅拥有点击率是不够的，还要有传播率，优质的文章会让读者自发播下去的意愿。
能代表他们的心声，表达他们想说的话。这是一个优秀的标题该起的作用。
如果你现在是一位自媒体作者，要写好文章，会怎么研究标题？
1.首先要确定文章的受众群体。文章的亮点以及可以给读者带来什么样的收获。
2.拟定标题：可以在写文前期初步拟定多个标题（建议3个以上）。
3.套用模版：在自己的标题库中找到合适模版进行套用。
4.比如今天这个作业，我们要思考的是作业的目的是什么？我所理解的是：这篇文章，你为什么想点击进去。这个触发我们点击的欲望点是什么？
5.把这个同理心的思考状态记录下来，同时思考，比如说我是作者，下次我该给文章拟定一个怎么样的标题，来吸引读者。
6.咪蒙有一个取标题的好方法：发文之前给身边的人或者是你的粉丝去投票，得票最高的为当日发文的标题。
那如果作为普通的我们，该怎么取一个好标题。我们可以先换位思考，化身为读者，如果你是读者，喜欢哪一个？
二：学习标杆自媒体的做法
以我比较关注的，3个知名公众号 “咪蒙”、“新世相”、“ 插坐学院”为例。
总结三条标题的原则：
001读者的情绪共鸣：成长、好奇、懒惰、悲伤、恐怖...
写标题的最高境界，是吊起人性的种种底层欲望，用文字进行沟通互动。比如“咪蒙”，她喜欢这样起标题：
《友情中的占有欲，比爱情还可怕》可怕在哪里？
文章，先抛出女生真的是种可怕的生物。喜欢吃醋。不但会吃男朋友的醋，还会吃异性朋友的醋。吃醋这种感觉，并不一定会在爱情里产生。友情也会。
结尾：因为你从一开始就知道，你们友情的终点，就在你们其中一方找到另一半的那天。
《成年人，一年总有365天是抑郁的！》
《我们公司文化：扣钱！扣钱！扣钱！》
《那个富二代，暗恋了她20多年！》
《娘道》：女人活着，不就是为了生儿子吗？
仔细观察，这些标题，除了让用户联想到自己的生活，还使用了“可怕”、“抑郁”、“扣钱”、“富二代、暗恋”、“女人活着就为了生儿子”等容易引起用户某种情绪的关键词，并用感叹号、问号等细节， 加强这种情绪。
情绪是引起用户点击、转发、点赞等行为的最快捷的方法，如果合理运用到标题里，将有效提升公众号文章的阅读量。
002与读者建立某种身份关联
人人都爱看与自己相关的内容。
如果你能在标题里，让读者第一-眼就看出，这篇文章是与“我”有关的，能大大提高文章打开率。
比如，公众号“新世相”的标题:
《27 岁的你呆滞、无情、没有想象力 》
《男朋友没钱，却想给我买100克拉钻戒》
《《如懿传》：为什么像她一样的女人在爱情里总是失败》
《我20几岁，没家底，没背景，没学历，我为什么还要努力》
这些标题频繁使用“你”、“我”、“男友”、“我为什么还要努力“等字眼，制造和用户的身份关联。将用户拉回到现实生活场景中，让用户在看到这篇文章时，快速关联到自己的实际生活中
一个好的标题，要能够制造身份关联，最好能同时引发用户的身份关联和生活场景关联。
003给读者明确的成长预期
人人都喜欢，对“我”有帮助，能让自身“成长“的文章。 比如，“插坐学院”的标题:
《真正成熟的职场人，都有这5个特质》
《掌握这3个方法，帮你提升90%工作效率》
《一位500强央企员工6年复盘经验：成长的最佳捷径，是向自己学习》
《真正优秀的管理者，都具备这4种能力》
这些标题都有一个共性，就是非常明确地指出，这篇文章能带给用户带来哪些实际价值，你可以去学习，去模仿。
以上，是起好标题的3个原则:
001与读者建立情绪共鸣
002与读者建立某种身份关联
003给读者明确的成长预期
三：用好标题
我们不只是要学会怎么样去看一个标题，更应该去理解标题所起到的作用，以及标题所要传达的内容。
相比简单的去模仿这些标题，我们要做的是加深文章的内容，以及具体场景下，文章标题到底怎么取才能吸引或者帮助到读者。
我是燕妮，我想和你一样，喜欢自己，并喜欢这个世界
