①新媒体文案内容的常见结构：

第一种：总分总结构

总：开头阐述主题，表明总论点

分：中间部分阐述论点或者讲述故事，来支持自己的观点

 并列方式：并列讲三个故事

 递进方式：提出问题，分析问题，解决问题

 对比方式：先写正面素材，再写反面素材

总：结尾，再呼应开头，升华主题

第二种：并列式/清单式结构

用并列式的方法，分别列出自己的观点，并加以说明。观点之间各自独立，共同作用。

第三种：递进结构

 这种文章结构掌握起来有些难度，要求材料按顺序排列，层层深入，不断加强观点。

第四种：提出问题解决问题的SQA 结构

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②新媒体文案开头的创作技巧

1.用热点引入法开头

热点事件一般自带流量，容易引起读者关注并打开文章。特别是人物本身自带热点的事件，更具有传播属性。

比如这篇《蔡明无缘春晚：不给自己设限，人生才能折腾到底》是这样开头的：

今年“春晚小品金句王”蔡明无缘春晚，很多网友觉得很惋惜，因为，没有蔡明的春晚总觉得有些不完整。

说起蔡明，大家肯定都不陌生，不论是70后、80后还是90后应该都看过她的小品。

蔡明老师本身是明星自带流量，再加上以无缘春晚这件热点事件开头，很容易吸引读者阅读，特别是我们写人物稿的时候，可以多用热点引入法。

2.用故事引入法开头

可以讲自己的事，也可以讲朋友、同事、路人等别人的事，因为这些故事比较熟悉，所以写起来会比较轻松，容易拉近与读者之间的距离。

需要注意的是，如果引用的故事是反例，需要特别处理一下，以免引起朋友的误会。

除此之外，也可以讲名人故事，最好从一个细节入手，围绕想要表达的主题讲故事，注意言简意赅。

比如这篇《越是“不要脸”，往往活得越有面子》这样开头：

两千多年前，赵国被秦军包围，平原君奉命前往楚国求援，在选择跟随的人时，毛遂不顾其他门客嘲笑的目光，上前认真“推销”了自己。

让人意外的是，毛遂在这次谈判中起到了决定性的作用，从此被平原君奉为上宾。

很多人都羡慕毛遂的好运气，却忽略了他的“不要脸”。

然而，正是这“不要脸”的特性，成就了毛遂，也成就了古今中外的众多成功人士。

只用两段话就高度概括了这个小故事， 重点突出了毛遂的“不要脸”这一特性，很自然地引出了文章想要表达的主题有时成功需要“不要脸”。

3.用对话/提问引入开头

对话可以是自问自答，也可以是自问他答，或者人物之间的对话，这样引入的好处是容易调动读者的积极性，引发读者对问题的思考，一般用于解决问题类文章或者是文案。

比如这篇《成年人社交的4大错觉，越早认清越好》这样开头：

你是否有过这样的疑惑：“为什么我交了很多朋友，可还是不快乐？”

周国平有段话一针见血：“社交场上的主宰绝对不是友谊，而是时尚、利益或无聊。”

那些总把精力消耗在社交上的人，不是为了填补内心的寂寞，就是为了掩饰自身的无能。

这段开头就是自问他答的引入方式，不仅回答了交了很多朋友依然不快乐的原因，还引出了想要表达的“无效社交”的主题。如果这个提问正好是读者所关心的问题，那么很容易吸引读者点进去，想要听一下问题答案。

③新媒体文案结尾的创作技巧

1 总结性结尾

文章阐述过观点或表达了情感后，结尾再总结一次，就会加深读者的印象。

案例1：文章：《我那么有趣，还不是因为喜欢你》

文章结尾：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

解析：整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

总结性的结尾，一般来说可以采用三段式，也可以是3句话。

案例2：《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》

第一句话：总结真相，渲染情绪的结尾：真相，别人口中的真相，自己愿意相信的真相。

第二句话：人生的高度，不是你明白了多少道理，而是你守住了多少底线。

第三句话：毕竟学说话只要几年，要学会沉默，却还要几十年的修炼。

三段式使用：

1.总结文章的关键词，列出真相的本质。

2.升华，引起读者共鸣（金句）

3.呼吁读者立即采取相应的行动。

2 名人名言结尾

名人名言结尾增加说服力。

名人名言使用的两个方面：

1.名人的话更有说服力，读者会觉得更有道理。

2.说的太直白就没有意思，让读者更多的自我解读。

3首尾呼应

（1）呼应标题

读者在阅读文章时候，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

案例：文章标题：《最好的关系，是我懂你养娃的不容易》

文章结尾：“最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

（2）呼应观点

文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

案例：文章开头：《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一， 7、8 万的价格却有10几万的面子！》

开头：“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”

结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买

4 排比式结尾

运用排比句式结尾，可以总结文章内容的同时，累积和引发读者情绪同时如果多用“你”这样的词语，去代入读者的行动，去触发读者。

案例：新世相文章：不是......而是......

5 关联读者，引导读者行动

微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，比如转发、点赞等。

具体分为以下3种方式：

（1）引导关注或购买

常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

文章标题：《这本造价 300 万的日历，内含 380 张美到爆的原创手绘，是 2017 年最正确的打开方式》

文章结尾：“ 2017 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”

文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

（2）引导评论

在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

文章标题：《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友？》

文章结尾：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

（3）呼吁行动

在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

文章标题：《“大方”的人都长这样》

文章结尾：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

6 特殊结尾形式

下面 3 种结尾形式比较特殊：

（1）为下一篇做准备

这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

文章标题：《不好意思，下周我要消失几天》

文章结尾：：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”

几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

（2）固定结尾

无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

案例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

这句话摘自公众号“摄影日记”，其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。

（3）没有结尾

常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。

案例：《 10 月份，这 10 款轿车卖得最火！大众占 50%，国产仅 1 款》

作者介绍完这 10 款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。

7 幽默调侃型结尾

常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松

案例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”