有人做了一个非常好玩的视频，想发出去引爆朋友圈，但结果朋友圈一点反应都没有，别说引爆了，连转发的人都没有几个。出了什么问题?为什么没有引爆?为什么六度空间理论(即在人际脉络中，要结识任何一个陌生朋友，这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的)在这里就失效了呢?
其实,不是六度空间理论失效了,而是这个人没有找到引爆点。
举个例子，罗永浩发布了最新款的锤子手机，整个发布会一如既往地精彩。但是，他的手机发布会却意外捧红了一款应用:讯飞输人法。罗永浩在发布会上说，讯飞输入法“由于一个错字都没有，甚至显得有点假”，这就是“一个语音输入法正确率达到97%时的壮丽景观”。发布会结束后，一夜之间，讯飞输人法在应用商店里冲到了工具榜第三位，成为排名最高的第三方输入法。
讯飞输入法之所以能引爆，不仅仅是因为产品好。产品好，从传播的角度来说，是不够的，或者说，是不够快的。想要快，就要找到类似于罗永浩这样的“个别人物”。
英裔加拿大作家马尔科姆·格拉德威尔在2009年出版了《引爆点》一书。他在书中提到，想要引爆传播，有三个法则:第一，个别人物法则;第二，附着力因素法则;第三，环境威力法则。
讯飞输人法通过罗永浩获得了引爆，就是应用了个别人物法则。
【1】什么叫个别人物法则?
在社交网络的六度空间中，那些真正的超级传播者有三种类型。
第一种，叫“联系员”。我们身边总有一些朋友，“什么人都认识”。他们像收集邮票一样认识朋友，并且花费巨大的精力和那些人保持联系。他们是六度空间中的重要传播节点，这个角色可以把信息最快速地散布出去。
第二种，叫“内行”。也有一些朋友，“什么事情都懂”。他们对某项知识特别有研究，也很乐于与身边的人分享这些知识。在某项知识方面，朋友们都非常信任他们的判断。
第三种，叫“推销员”。估计还有一些朋友，“什么人都能说服”。他们也许没有很深的知识，但就是有种神奇的能力，即所谓的“现实扭曲场”，总是能说服身边的每一个人。
你觉得罗永浩是哪一种?他是难得的三种特质兼具的人。他推荐的产品，想不引爆都很难。
那么，对我们来说，我们的联系员、内行和推销员在哪里?不妨列一张清单，找到自己人际网络中的关键节点，他们会是最重要的散播资源。（此处需要我们拿出时间来列名单做工作，是重点。如何我们的新课程理念推广出去让更多的人知道并信服，我们现在做的还远远不够。）
马尔科姆讲到的另外两个法则是附着力因素法则和环境威力法则。
【2】什么叫附着力因素法则?
有个故事:一个盲人写了块“我是盲人，需要帮助”的牌子，坐在路边等待施舍。愿意施舍的路人非常少。有个女孩子路过，她把牌子翻过来，重新写了一句话，再放回去。没想到，施舍的人突然多了起来，很多路人都会驻足，在口袋里翻找零钱。这个女孩子到底写了什么?她写的是:今天真是美好的一天，但是我却看不见。
这就是附着力因素法则--有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单修改，就能在影响力上收到显著的效果。
【3】什么叫环境威力法则呢?
就是当我们身处一个大环境的时候，自己都不知道自己怎么就这样了。有一本著名的书叫《乌合之众》，它的核心观点是:虽然每个人可能都是理性的，但是个人一旦融人群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对统治地位。与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议、极端化、情绪化，以及低智商化等特点。也就是说，在互联网时代，人们会被环境，尤其是情绪环境所影响，自己却不知道。
每次互联网上出现热点事件，群众的关注度、事态发展、情绪走向，就形成了一个不断变化的环境威力场，抓住公众热点和情绪的信息，就特别容易传播。比如在移动互联网时代像神一样存在的杜蕾斯，每次重大事件发生后，它都能用巨大的脑洞，通过自己的产品来演绎这个事件，常常让人拍案叫绝，以至于每出一件大事，人们都会主动上杜蕾斯的微博，看看它怎么说。
这点在我们做公号和直播内容时要好好运作
【画重点】
引爆点
在移动互联网时代，引爆传播有三个法则:
个别人物法则，找到超级传播者，即联系员、内行和推销员;
附着力因素法则，让信息本身具有传播性;
环境威力法则，在特定环境中，信息更容易被传播。用一句话来总结:在最合适的环境中，把最适合传播的信息扔给最适合传播的人群，然后就等待砰的一声，引爆了。
