滴滴也要做酒店业务了?什么鬼?

更严格的网约车监管政策即将到来,

滴滴也在考虑做做酒店了。


本周最新消息,根据《财经》杂志报道,继外卖业务刹车之后,滴滴开始考虑孵化新业务,目前其有意探索的是酒店业务。


即将过去的2018年,可以用“流年不顺”来形容滴滴的遭遇。出于众所周知的原因,滴滴正在面临更加严格的政策监管。今年顺风车暂停以来,资本市场正在对滴滴这家互联网出行巨头进行重新估值。


华尔街日报称,部分滴滴股票近期的私下交易价对应滴滴的估值为500亿美元至520亿美元,这低于滴滴在去年年底时的估值。滴滴在去年年底从日本软银集团等投资者手中融资40亿美元,估值为560亿美元。


监管文件显示,一些投资基金也在近几个月下调了他们所持滴滴股份的估值。报告显示,戴维斯咨询公司(Davis Advisors LP)管理的一个风险基金在今年夏天对滴滴的估值,较今年年初时下降了7%。截至今年7月底,该基金持有价值约为3.218亿美元的滴滴股票,低于1月31日时的3.451亿美元。


根据凤凰科技的报道,滴滴已经完成了多轮融资,在7月份时又获得了旅行公司Booking Holdings(原名为Priceline)的5亿美元投资。滴滴今年曾考虑加快IPO计划,估值可能与Uber相当,但是该公司现在不大可能很快就会上市。Uber则可能在明年以远远更高的估值上市。


对滴滴而言,的确需要寻找新的业务增长点。据悉,大概从今年9月份,滴滴开始从从外卖团队剥了一部分员工出来,让他们到各个酒店做体验,包括连锁酒店和单体酒店。目前该新业务的内部负责人也已经基本确认,进入考察期,但从孵化到上线,预计还需要很长一段时间。

1

滴滴官方回应媒体称:目前公司正在全力投入安全整改工作,近期没有上线新业务的计划。

不过滴滴对酒店领域的浓厚兴趣其实早就有所体现,从公开信息来看也可以说是动作频频。。


“7月17日,滴滴与在线旅行及周边服务商Booking Holdings联合宣布达成战略合作关系,滴滴获得来自Booking 5亿美元的战略投资”。


“9月3日,《印度时报》援引两位未具名人士报道称,滴滴预计投资印度连锁酒店品牌OYO酒店”等。


甚至有市场人士推测,若不是因为8月底突发的顺风车的黑天鹅事件,也许滴滴的酒店业务就能提前与大家见面了。


本月25日,交通运输部对外称:关于九月初对网约车平台开展进驻式安全专项检查工作,目前各项工作正在审慎推进中,有关调查和处理结果,部际联席会议各相关部委将适时联合召开专题新闻发布会进行公布。


这也意味着,顺风车的定性及整改方案即将迎来政府结论。无论滴滴如何平衡安全整改和新业务的发展,恐怕更加严格的监管方案此刻已经自弹上膛,留给滴滴的时间十分有限。


 其实,滴滴向酒店领域扩张,是有着深刻的业务逻辑的。


首先顺风车行业的监管势必会越来越严格,尤其是接连发生的意外,更是会加速了这一进程,出行业务极有可能大面积缩水。这种情况下,滴滴便不可能将所有的鸡蛋还放在同一个篮子里了。


其次,滴滴通过出行业务,积累的大量的异地旅行场景的流量与数据。这些资源可谓是滴滴进军酒店领域的最好的敲门砖。


再者,酒店业务又能与出行业务形成良好的互利,甚至能够形成从出行到酒店的完整闭环。

2

最近一段时间,多家互联网巨头纷纷表现出对酒店业务的兴趣。10月9日,携程正式宣布成立自己的酒店品牌“丽呈”10月25日,京东联合君澜、云顶、飞利浦等共同开启“京东无界酒店”

 

其中很重要一个原因在于,酒店业务具有较高的毛利率。以今年刚上市的美团为例,根据美团发布的公开数据,2017年,美团的到店、酒店及旅游业务在美团总收入中占比为32%,毛利率为88.3%。由此可见,酒店方面的业务不仅盈利能力十分可观,市场开发方面也可谓潜力十足,滴滴之所以跃跃欲试,想必早已对此心知肚明。

其次,现今的旅游市场与互联网的关联正以前所未有的速度加强,旅游的主力群体也愈呈年轻化。尤其是以“95后”为代表,他们的消费喜好,几乎可以代表了行业发展的趋势。

这个群体正是互联网巨头们了解和擅长的,巨头们掌握了大量的流量、用户和数据。这些资源不仅能够令互联网巨头快速进入酒旅行业,而且一旦以合理的方式落地,就会摩擦出大量的利润火花。所以酒店与互联网巨头们,可谓天然就是互利互惠,两情相悦。


一名前旅游行业人士透露,滴滴去年下半年开始,就在委托猎头公司,招聘OTA行业做机票和火车票方面的管理人员,去哪儿网和携程的员工都有收到滴滴委托的猎头的电话。先不说滴滴是否真的要做票务。回忆起上半年滴滴做外卖,再到现今的滴滴做酒店………如今的滴滴,大概早就不把自己看成是一个打车平台了,而更像是一个综合的,生活服务公司。

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