公司是视觉导向，为了提升名字的视觉效果费劲周折，却没有考虑到它听上去如何。
调查对象对用“缩写”的公司的平均知晓率为49%，而对比用“全名”的公司的平均知晓率为68%，高出19个百分点。为什么会这样呢？→其中一个原因，公司最高管理层已经看习惯了印在内部通讯录上的公司首字母缩写，很自然的认为人人都知道它。
定位是终生的事业，是长期的过程。现在取得名字，其次效果也许到很多很多年以后才会显现出来。
心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的。这是本书提出的最有用的基本观点之一。电视广播才是首选媒体，平面广告则抽象得多。
在我们这个到处使用首字母缩写的社会里，心智提出的第一个问题是：“这些首字母缩写代表什么？”
你不能指望一家小有成就的公司使用首字母缩写后（因）就名利双收（果）。这就如同买豪华汽车和公司专用飞机使公司名利双收一样。你首先得取得成功，才能有钱获得额外收益。
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