如何解读微信搜索“文章”?

安卓历史版本截图:

Android v6.3.7
Android v6.3.8
Android v6.3.18(最新版)

用安卓追溯了好多个版本,可以发现搜索功能发生改版是在v6.3.8版本。网上查了下,发布时间是2015.12.09。

也就是从去年的12月到现在,搜索功能点进来,都会有【朋友圈】【文章】【公众号】。当然IOS还有个【朋友圈热文】的标签,区别不大。

ios最新版

搜索功能,在微信内是最有想象空间、最灵活的产品。只要微信官方想做,任何东西都可以做到搜索去,可以让人跟任何事物连接起来。

这个任何事物,可以是人,可以是服务,可以是门店,甚至可以是知识/信息。。。非常多。

看v6.3.7的微信截图可以发现,当时微信的首页搜索还没有按照搜索目标进行细分,仅在搜索页面提示用户还可以搜索哪些内容。【餐厅】可以体现当时微信的一个野心,连接线下,不过很明显后来改变了战略。不得不说【收藏】在当时权重还是蛮高的。

从v6.3.8起,搜索功能根据模块进行了细分。用户的搜索流程进行了一个改变,之前是在搜索后的搜索结果中选择相应的内容。现在是用户可以先选择类别,在类别限定内搜索。

这一步设计其实是非常漂亮的,依照现在微信的体量,上面的内容可以说是海量。在这个前提下,不做分类的搜索,用户在很多的搜索结果内选择自己想要的结果,很多情况下就有点低效了。注意,搜索的一般侧重点就是让用户尽可能快的搜索到自己想要的结果。

在这种情况下,微信对平台上的内容进行归类筛选,最后选择了【朋友圈】【文章】【公众号】这三类。

【朋友圈】:根据关键词搜索自己朋友圈内自己/好友分享的内容,类精准搜索。搜索跟我相关的内容,可以说是从社交关系链方向衍生出去的搜索产品,我更想把这个功能叫做“有温度的搜索栏”。

当然现在微信官方又在这个基础上设计了一系列细化标签“一周朋友圈精选”“朋友分享的音乐”。前者是从分享质量维度进行筛选,再说排行榜类的产品在社交圈子内一向受欢迎,满足了炫耀、攀比的心理。后者则是从内容格式的维度作筛选,以后有可能也会出现“一周朋友圈热图”等等。(脑洞,图片毕竟比较敏感)

【文章】:现在的微信从内容的沉淀上来说吗,是一座大金矿,现在考虑的是如何挖掘金矿的问题。微信的封闭环境对用户来说是好事,但是对自媒体和自媒体产出的内容来说却并不友好。

所以这个搜索模块就是用来解决这个问题,所有公众号的内容不再局限于关注者和分享者的小圈子,而是横向面对所有微信用户。为自媒体们提供了另一个接触用户的渠道。

文章的搜索除了面向所有公众号的搜索外,微信官方还设计了推荐功能“精选文章”。这个不知道具体的推荐算法,不过猜测可能是根据每个用户的身份标签,再细致点,可能就是算上订阅浏览的公众号数据和朋友圈的分享数据进行推荐了。

【公众号】:公众号的搜索,微信内容的最大来源,这点不细说,都懂。

至于【收藏】功能被刷掉,这点我倒是认为很正常,毕竟个人收藏夹的内容跟整个平台内容比,不值一提,而且完全可以通过在搜索结果的展示上对个人收藏的文章做标签处理等方式来弄。

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第二个问题,搜索功能这么设计,是为什么?体现微信团队的什么战略?

我的个人观点是搜索的模块细分到现在的各种标签设计,仅仅是微信团队在为平台内容做更好的梳理和引导的努力。海量内容,如何让用户搜索效率更高,体验更好,仅此而已。

能搜索文章,就有百度的可能?能做文章推荐,就能对今日头条有威胁?有音乐排行榜就能咬下一块在线音乐份额?答案是不能!!!

我在网上看到好几份这类的分析,X了狗了,真要往这些方向发展,那也得先把这些功能层级提高,拎出来才行。不然目前这么深的路径,用户也没那么傻。

而且微信首先是个社交产品,然后才是其他。再加上微信团队的克制,所以目前的这些看看就好,别过度解读了。

PS:非内部人员,个人看法!

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