人生如烛，欲望似火。——佚名

抖音、快手等短视频app所向披靡，“佛系”、“丧文化”更是在年轻人中风行。每个人似乎都“无欲则刚”，但又却从未满足。“消费主义”神话未灭，但我们每一个人都不应该被“欲望”裹挟着向前，不应该被欲望所绑架。

“我想要”是一种欲望的简单表达，但事实上，欲望是“我现在就要”。“我现在就要”强调了欲望的即时性，就是“我现在马上就要满足”。心理学上，有一个术语——延迟满足就是欲望的反面。延迟满足，意思是：我可以为了长远的计划，暂时压抑现在的欲望。但“延迟满足”本身是违背人性的，动物很少有会储存食物的生存习惯，生存斗争中有食物当然是直接吃掉，至多就是与族群共享。人类社会看似几千年的历史，但是在基因进化以万年起步的面前，不过“弹指一挥间”，不值一提。所以，人性很大程度还是几万年前甚至几十万年的动物性。“消费主义”本质上也是利用这种“动物性”，通过煽动人们的情绪，让人们花出超出预算的钱。可能有的人觉得，敢随便花钱肯定是有钱人，花钱对他们不过小菜一碟。但是，一个资本市场不能仅仅靠少数的富人支撑，一则富人不多，二则需求有限。像“消费主义”这样，割大多数人韭菜的，肯定不会是这个套路。“消费主义”依靠的还是超支的大部分人和透支的小部分人，这些才是“消费主义”的主力军。

那么，“消费主义”到底是啥？就是把你不需要的东西卖给你。所谓的“精致穷”不过就是一个被“消费主义”割了的还觉着自己赚了的韭菜而已。让我们看看“消费主义”是如何完成这一场“大型割韭菜”的？首先，什么是精致？像你我这样的普通人是没有资格来定义“精致”的，消费主义先是通过一系列的抖音“小哥哥”“小姐姐”以及无处不在的“网红”来定义精致。然后，就是最有意思的事了，一大堆人叫嚣着“我要精致”纷纷投入“消费主义”的怀抱。“精致穷”就是用钱换精致，精致被别人定义，留给你的只有穷了。消费主义并不完全是坏事，它至少意味着大多数对未来的预期是相当乐观的。但是，消费主义最大的恶，不是掏空了你口袋的钱，榨干了你未来的钱。而是“消费主义”让人们意识到，原来满足我的当下欲望并没有什么错，这时正当且合理的做法。在过去几代中国人的观念，花钱始终是一个谨慎的事，尤其是对于一些可有可无的东西。大部分更倾向于储蓄，当然这一点在现在也是主流。消费习惯的改变，不仅仅是人们更热衷于购物，更导致人们追求即时的欲望满足，忽略了自己的远期收益。同样，以“精致穷”为例，大部分的“精致”的重点根本不在对个人能力的提高，而是短期欲望的满足。我们更应该做到的是穷而精致，而不是精致而穷。

除了消费的短期欲望，认知、娱乐的欲望即时满足更令人沉迷其中。抖音快手、知识碎片化，这两者看似毫不相干，实际上并无二致。人为什么会喜欢“短视频”“碎知识”？对此，我只想表示：“呵呵”。你以为人们喜欢时间短的？你以为是因为时间不够？太傻太天真。跟时间一毛钱关系都没有，真正的原因是简单。说白了，就是爽。短视频，如果是科学视频甚至数学视频呢？碎知识，如果是数学知识点呢？人类本性，好逸恶劳。而短视频还有一大利器，就是高刺激。原来可能需要几十分钟的铺垫，才有几分钟的高潮。而短视频每一秒都是高潮，从戏剧到小品相声，再到短视频，人类追求“短时高刺激”的本性从未改变。知识碎片化也有它自己的“杀手锏”，那就是让你感觉有所收获却又不知道收获了啥。我告诉你，你收获了“智商税”。可能，有的人会觉得我“何不食肉糜”，但是，坦白说，听一门好课或者看一本好书，远胜什么“天花乱坠”的知识碎片化。我认为，我们应该拥抱痛苦。痛苦，可能会让你感到不适。但是，一个新的你正在痛苦中产生，改变本身就是一种痛苦。至于这痛苦的结果是好是坏，取决于你的选择。什么是“热爱”？热爱，就是你可以为了未来，忍受现在的痛苦，压抑现在的欲望。所有的动机，本身都是欲望，只是时间长短不同，难度高低。所以，我并不认为刷抖音或者说知识碎片化低级，每个人都有自己的选择和生活。但是，我想说，抖音的快乐很好，我见过，读书的快乐也很好，你想看看吗？