什么样的文案算是好文案，有人说要有文采，有人说要有好洞察。可文案不是文学，文采斐然与否无法作为评判标准；好洞察如果没有精准的表达，也无法成为好文案。
我将好文案的原则分为五点：
1、直击痛点的表达
2、激发共情的故事
3、具象化的细节
4、让人信服的观点
5、令人意外的结论
如果你是甲方，根据这五项文案原则，看到乙方同学的文案时，不会再提“没感觉”“不够吸引人”这样没有方向性的意见。
如果你是乙方，根据这五项文案原则，避免自己写出大而无当，陷入自嗨的文案。
可是这五点说起来容易，做起来难。对于一个没有经过系统学习的人去实现这5点，着实需要花费一定的时间。
所以我总结出了10本对于写文案很有帮助的书，供大家参考：
1.一个广告人的自白
这本书写于1962年，势必会存在一些跟不上时代的观点，但是，与此同时的好处是，那时的电视广告刚刚起步，这本书作为启蒙教科书，技巧的传授自然是深入浅出的，这对很多广告新手或者是有兴趣的门外汉来说，都显得极为友好，况且，虽然时代在前进，但最强广告人关于广告调查的方法和思想，经营原则和客户准则，恐怕在任何时代都不会过时，所以，千万不要小看大卫·奥格威15年来在广告界纵横捭阖的心得体会。
2.爆款文案
爆款10W+文案是怎么写出来的？前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。
市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。
3. 畅销书写作技巧
对于想要写出和卖掉小说的作家们来说，德怀特·V·斯温等编著的《畅销书写作技巧》是一本切实可行的写作指导。它为读者提供了相关的背景知识、透彻的写作建议以及必要的写作程序。由此，在写作中，作家们可以学习如何把素材化作动作、把动作化作场景、再把场景化作故事；学习如何发展人物，如何修改加工，最终如何把作品卖掉。《畅销书写作技巧》可说是一条把退稿信变成支票簿的路径所在。
4. 动机与人格
《动机与人格》是“人本心理学之父”马斯洛的代表作，奠定了马斯洛的学术地位。本书中，马斯洛提出了许多精彩的理论，其中需要层次理论、自我实现理论、高峰体验理论最为广大读者所熟悉。本书自1954年初版后，对管理学、心理学、教育学、社会学等学科领域和实际工作产生了巨大的影响力。
本书是一部经典的、解读“人性”的著作。阅读本书，就如同在倾听自己内心的声音。它并不晦涩难懂，适合每一位想了解自己、了解人性的读者阅读。
5.疯传
是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
6. 故事
《故事》不同于其他流行的讲述银幕剧作手法的专著，它所论及的是形式而不是公式。麦基以一百多部影片作为示例，向读者传授了一种银幕剧作的原理，它超越僵死的教条，发掘出名品佳作中那些使其卓越超群却又常常被人忽略的组成部分。麦基从基本概念入手——何谓节拍？场景？场景序列？幕高潮？影片高潮？——不仅精辟地阐释了标准的三幕戏剧结构的奥妙，而且还揭开了非典型结构——如两幕、七幕、甚至八幕影片——的神秘面纱，指出了每一种类型的局限性，强调了主题、背景和气氛的重要性，以及人物和人物塑造作为一对相对概念的重要性。
7. 尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧
这本书最大的优点是书中的所写的文案例子，都是我们十分熟悉的，京东和阿里的互掐，小米的发布会，凡客体，陈欧的我为自己代言等等。每一件都是曾在互联网上爆发一阵热潮，所以瞬间回想到当初所经历的趣味性。
8. 文案圣经 如何写出有销售力的文案
此书为广告学史上的经典之作，畅销94年，美国172所广告院校指定必读之书。
全球顶级广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫·奥格威：“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
广告从霍普金斯的《文案圣经》开始，成为一门科学。霍普金斯创造性的将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中，使得广告摆脱了盲目性，变成一门可以测试结果的科学。
全书融合了广告学大师霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高3000%销售力的文案。
9. 吸金广告
本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。
10. 一个广告人的自白
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
希望这10本书可以给广告人、营销者、微商们一些启示，让好产品配上真正属于他们的好文案。
