星巴克的中年危机分析

“ 在近期大量消费品涨价的大背景下，星巴克涨价的核心因素自然是供应链乃至运营的成本提高。在中国文化与经济步入高强度输出的“大航海”时代，随着国人消费能力的提升与消费习惯的改变下，产生了大量的消费需求，而相对低门槛的消费品领域，本土品牌更是异军突起。”

01  -原因分析

“重庆星巴克事件”舆论引爆后，热度居高不下的深层次原因大概有以下几个方面：

1.在中美国际舆论场和自媒体爆发的时代背景影响下，一方面作为美国的咖啡品牌会受到更多的关注和对比，另一方面事件本身自带的复杂话题性更容易被传播。

2.近些年星巴克产品质量舆情频发，但是并无任何有效的公关行为，积累了诸多的负面口碑，特斯拉等美国品牌也类似，甚至做得更差。

3.当下咖啡的主要消费人群拥有更强的民族自信与文化尊严，在可选择的国货品牌居多的市场情况下，星巴克在产品质量、品牌口碑、文化输出程度等各方面优势大幅度下降的情况下，自然会受到更强烈抨击。

4.星巴克的受众群体主要集中于一二线城市的中高收入人群，在疫情的大背景下，其受众的消费能力有一定的下降，但是受限于品牌定位等更深层次原因，又无法快速拓展下沉市场。

02-总结

综上所述，星巴克作为行业领军者的优势在逐渐的丧失，陷入中年危机必不可免，但这种危机也是行业的共性，短时间内星巴克还是具备强大的品牌优势。但是在消费市场逐渐扩大，新的消费群体入场、消费习惯、消费场景、消费需求逐渐多元化的情况下，星巴克还是需要在战略上实现更多元化的突破，才能更适应当下和未来的中国消费市场。