近日，主题为“IP＋1”的奇树有鱼年度发布会在北京举行，发布会上，奇树有鱼公布了包括《四大名捕》系列、盗墓笔记系列IP网大番外之《吴山居事件账》《法医秦明》《轩辕剑6》在内的20余部超级网大IP片单。同时，还联合爱奇艺发布“奇光计划”，并联合泛娱乐产业链公司成立“奇声共振”IP开发联盟，并公布第一批发起联盟主要成员。

从粗放式发展，到精细化生长，是网生内容经历了爆炸性增长后的必然归属。网生代观众日益高涨的影像质量要求，已经倒逼网络影视作品走向精品化。同属网生内容，网剧已经在大IP嫁接上先行一步，奇树有鱼所倡导的网大IP化，与打造头部内容的行业规律相契合，其努力或将缩小网大与院线电影之间的差距，也将重塑电影产业格局。

网大生产走向IP化头部内容呼之欲出

马太效应与二八法则，已然在网大领域里显现。中国网络大电影产业研究报告指出，由于爱奇艺占据网大60%以上的市场份额，其公布数据可大致反映市场变动：2014年至2016年票房分账前20的片方分账收入总额分别为601.57万、5627.75万、1.98亿，平均每部票房为30.53万、281.39万、990.92万。其票房增幅明显，但榜首与第20的差距从47.6万变成了849万与1182万，“贫富差距”越来越大。这显示，头部内容的票房号召力已经在持续增强，甚至会主宰市场。

在此背景下，网大单片投资的剧增，成为了大势所趋。统计数据显示，2014年，试水阶段的网大单片投资一般不超过30万；到了2015年，投资天花板也不过50万；到了大爆发的2016年，100万至300万的作品层出不穷。彼时，奇树有鱼就做出有益尝试，2016年8月，奇树有鱼和中南影业共同发布29部网大片单，邀请高群书等导演加盟，其中单部片子的计划投资在500万以上，而高群书导演的《太平洋大劫杀》总投资则达到了一千万——可以说，随着投资的增加，制作水平的水涨船高，工业化程度也将越来越高。

某种意义上看，有强大IP护航的网大，投资将超过平均水准，制作也更加精良，IP所带来的稳定粉丝流量、剧本支撑、合理人设等优势，将使得脱胎于IP的网大拥有较强优势，在激烈竞争的市场中脱颖而出。奇树有鱼的年度片单，便是网大IP化的一次有益尝试，其中既有知名IP的网大版，如《法医秦明》《牧野诡事之金豹子》《病毒》、盗墓笔记系列IP网大之《吴山居事件账》等，都有着强大的受众基础；也有原创网大的“IP”化，如《忍者传说2》《金装少年唐伯虎》《江湖追杀令》《疯狂代驾》《要命电影人》《笔仙大战贞子系列》《大圣伏魔》等，有着比IP本身更长的生命空间；也有影剧联动IP开发计划，包括网大和网剧在内的4部作品，分别是网剧《豪门天价前妻》《大理寺卿》《轩辕剑6》和《公子不要啊》。

热情拥抱IP的网大，其背后是行业融资速度加快、规模渐长的产业利好，也将助推越来越多的精品网大问世，后者则以头部内容的姿态，成为年度票房的有力争夺者。

告别低俗噱头时代精品呼唤工匠精神

作为电影与互联网结合的产物，网大有区别于院线电影、微电影的鲜明特质。与前者相比，网大有分销渠道的不同，也有观众属性的差异；与后者相比，网大的盈利模式和影像质量迥异。商业模式先行的网大，在经历了早期的追求商业性阶段之后，开始回归到电影的艺术属性之上，强调其艺术品质和内容深度。

如网剧一样，处在行业风口的网大，开始成为资本家眼中的香饽饽，也带来了优秀影视人才的入场。传统的电影、电视剧公司，甚至手握IP的原创作者，都成为了这股浪潮中的弄潮儿。在奇树有鱼的年度片单中，就出现了武侠大师温瑞安的身影。据透露，被奇树有鱼赋予压轴神级大IP的《四大名捕》，有望带领网大向“高规格”、“高逼格”、“高水准”的精品网络大电影层次迈进——在这个过程中，温瑞安的保驾护航至关重要。

“一个IP的开发，会为这个行业带来新的资源的注入。因为有一个好的IP，加上好的作品和好的开发，会给你带来更多的资本关注，同时还给你带来更多更好的制作团队的导入，共同来让网大的门类有更好的发展。”奇树有鱼CEO董冠杰在发布会上表示，“做网大IP化，必将对网络电影的开发带来更多的资源的注入”。

除此之外，宏观政策与播出平台的他律，如广电总局针对网大的登记备案制度、爱奇艺对内容价值的说明等规定，也与网大IP化浪潮形成内外合力，共同抵御刷点击、博眼球、肆意夸大宣传、蹭热点、蹭IP等行业恶习，杜绝了电影内容的无下限，不至于“毁三观”和“辣眼睛”。

引导行业创作氛围奇树有鱼推动“升级换代”

业内观点认为，随着网大投入和制作水准的提高，它与院线电影的差距将会逐渐缩小，成为以互联网为阵地，与院线电影并驾齐驱的大产业。在这个从量变到质变的过程中，某种意义上代表品质与工业水平的IP化浪潮，显然是影响深远的重要指标。那么，扛起网大IP化大旗的奇树有鱼，能否带领行业完成升级换代？

公开资料显示，成立于2015年8月的奇树有鱼，其创始团队来自秀场直播网站“呱呱视频”，因其对目标观众与受众心理的经验，在网大的宣传发行上有较强优势。2016年，奇树有鱼独家发行的《深宫遗梦》在腾讯视频独播后，斩获了全年网大的点击量冠军；《阴阳先生之末代天师》《古惑镇激斗少年》系列、《神笔马娘》等项目也有不俗表现。

事实上，在此次公布年度片单之前，奇树有鱼已在项目宣发之外，做过内容孵化与投资尝试。如上文所述，在2016年奇树有鱼曾宣布与中南影业投资出品29部网大，包括张涛导演的《中国超自然事件》，黄羿导演的《大破阵》，黄河导演的《拔剑吧少年》等。由于其在网大领域深耕两年，且多次参与爆款作品的项目，早已成为“一方诸侯”，外界对奇树有声的IP化尝试寄予厚望。

无论如何，经历了三年狂热增长的网大，已经不再处在造富的“神话”年代，爆款出现几率或降低的现实背后，是网大整体影像质量提高的发展趋势。而引领资本、人才入场的IP化浪潮，将推动网大朝着高质、理性、健康的方向，一去不复返。