专业选手写文案，是不靠灵感的
科学、逻辑清晰、体系化的方法论
文案的主要功能
1.传递信息，建立记忆关联
2.引起注意，激发行动
痛点文案分层
【痛点文案部分】
1.获取注意力
2.激发动机
【需求文案部分】
1.提供解决方案
2.促成行动
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11个痛点文案的模板
1.补偿自己
2.补偿他人
3.落后心理
4.优越心理
5.择优心理
6.经验习得
7.理想身份
8.回避身份
9.完型心理
10.两难心理
11.一致性心理
需求文案三段论
品牌最重要：logo请放大
证明你能行：凭什么你能解决我的问题，为什么选你而不选别的方案
消除风险：如果可以，消除用户的顾虑
其他文案技巧
嫁接人类宏大主题
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使用俗语的【预制件】
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口语套语，顺口溜
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标准清晰，就可以不断演进的训练方法，即为第1步
庖丁解牛地拆开学习这件事，写好文案除了方法还有观察，模仿和练习
2.观察
a准备稳定来源
b分类清晰储存
c分析帮助消化
首先，好文案是阅尽千帆
•为自己储备稳定的文案来源
•每周20条以上的优质文案阅读
然后，好文案背后是一座图书馆
•建立自己的文案收藏类目
•每周收录不少于10条
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再然后，好文案背后是无数次自问自答
•这条文案广告好在哪里
•这条文案的营销目标是
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3.模仿
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4练习
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如何持续地提升文案能力
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分析思路
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