一、内容规划
1、内容定位：发什么
为哪一个细分人群服务？
能解决哪一个细分需求？
*描述内容定位的注意事项：
具体需求，而不是模糊需求
真是需求，而不是伪需求
垂直单一需求，而不是全覆盖多个需求
eg：【新榜】涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的新思路——聚焦新媒体人
【清单】买对东西，就是省钱，最专业的商品百科——提供购物清单
【广告文案】只发广告——每天分享优质广告案例
2、内容产量：发多少
确定出产量
3、内容形式：怎么发
文字、音频、视频、图片
4、内容来源
原创、采访、整合、约稿、用户UGC、历时文章重发、转载
5、内容调性：人格化和账号风格
人格设定，语言特点，内容风格，价值观取向
人格化+风格=调性
eg：@新世相、夜听、拾遗、差评、日食记、办公室小野
二、建立素材库
1、标题库
为什么这个标题好，它使用了什么技巧，我应该怎么借鉴
2、选提库
竞品、朋友圈爆款选题
3、转载备选库
微信收藏标签化管理
4、写作素材库
快速取材、案例、观点、金句
5、灵感思考库
不同角度思考的灵感，需要随时记录
三、选题技巧
1、挖掘内容定位关键词
eg：【新榜】涨粉，涨粉方式，公众号快速涨粉的方式
2、死磕用户需求和痛点
用户可能遇到的难题？需要什么帮助？
3、借势热点
节日、热点事件
4、紧跟同行
5、借鉴爆款文章
6、开选题会
定大体方向，说出自己的思考，观点，角度，相互碰撞
四、爆款选题
1、方向：覆盖人群
2、角度：痛点成都
3、现状：消费程度
五、策划爆款常用方法
1、选题要紧跟大热点
微博热搜、朋友圈刷屏、知乎被讨论、朋友都知道
2、行业痛点
3、人性普遍痛点
4、选题角度做出差异化
六、判断文章质量
1、提供新知
2、信息量大和信息密度高
@大象公会、@桥下有人、@老道消息
3、逻辑性强和论证精彩
@李笑来、@咪蒙
4、容易理解
5、真诚沟通
