一 文案分层，明确目的
1）拆分文案，明确没一段文案的目的。
2）针对每一段文案的目的，分别撰写不同的文案。
3）把每一部分文案组合，就完成了老板布置给你的任务。
需要注意：让用户跟着适当的信息量，不断接近最后的转化目标。
好过一次性塞给太多的信息，用户无法辨别，或者阅读难度太大，或者没有准备好接受更多的信息，从而产生厌恶情绪，影响转化。
比如老板让你写文案，你要和老板确定，写这个文案的目的是什么，再去筛选，这一层用户关心的是什么，不关心的是什么，把不关心的内容留到下一层去写。
二 如何确定目标用户
1.你的产品有什么特点？哪些人对这个特点有需求。
2.你的目标用户是否能消费的起你的产品。
3.你的渠道是否能覆盖到这些人。
对用户的描述，要直达这个渠道可以拆解到的最小粒度，搜索关键词：年龄/性别/地理位置/使用习惯/关注了某人/关注了某个话题......（经常用在付费渠道）
4.你的产品调性，是否和目标人群的价值感相符合。
需要注意：写文案之前，先确定目标人群，看文案的时候，先想想目标用户人群是什么。
三 写文案之前，先总结你的卖点
产品卖点-好处-带来的益处
四 让卖点更有说服力
1.特点前加上证据（二者是因果关系）
笔，六边形笔杆-->这只铅笔的设计人员是有十年工作经验的人体工程学专家,所以设计出了六边形笔杆
2.利益升级
净化器采用了大功率电机, 更快的净化你家的空气,你吸入的有害物质更少, 可以显著提高你患肺病的几率.
如何让利益升级?
五 如何为产品卖点寻找证据 (用数据说话,用案例说话,用场景图说话)
从产品规格入手(大小,重量, 体积,颜色, 内涵组件,品牌,各种特有数据),比较同类产品和竞品有哪些区别
从生产流程入手
