1.理性经济人（经济人假设）:只为个人利益最大化。同情心，正义感，行为的利他主义倾向。

2.人均毛利额，扣除成本和费用后人均创造的利润值。

3.成本收益率＝利润÷成本费用。

4.机会成本（放弃的机会中收益最高的项目）与沉没成本（已经付出且不可收回的成本）。

5.边际效用递减。

6.激励:物质，精神，任务，数据，强化（正负）。被追赶，被督促。

7.商品:①劳动产品，②用于交换，③法律许可。

8.市场占有率（市场份额）。

9.每个人都拥有，就意味着每个人都将失去。

10.帕累托改进。

11.危机可能迟到，但永不会缺席。

12.复利:利滚利。

13.蓝海常从红海中诞生，如星巴克。

14.委托代理关系:保险，经理人制度。

15.囚徒困境。

16.止损与鳄鱼法则。

17.枪手博弈:甲乙丙。

18.屈光不正就是近视眼。

19.滞胀:物价上升，但经济停滞不前。

20.虚拟经济:以钱生钱。

21.货币政策:存款准备金率，再贴现率，公开市场业务。

22.流动性陷阱。