很多创业者会问到光头谭，品牌标志究竟应该怎样设计，什么样的品牌标志才算是好的，什么样是不好的，品牌标志设计的标准是什么？
首先，一个标志是企业品牌形象的浓缩，是消费者认知品牌的聚焦点和记忆符号。品牌标志需要体现企业的在各自商业领域中态度与情感。
其次，现在品牌与消费者的关系，不再是单纯的品牌信息传达，而是需要品牌与消费者玩到一起。企业可以利用品牌标志不断的与消费者进行互动。
再次，现在新零售的趋势会将线上线下全部打通，品牌标志的传播载体越来越多，传播方式也越来越复杂。品牌标志的延展性与各种场景的应用性，成为LOGO设计是否实战落地的重要考核标准。
从天猫与京东，看品牌标志设计的玩法！
天猫与京东的猫狗大战一直打得火热，两家的各自推出的标志吉祥物也广受争议。
如果单纯的从设计角度看，京东的小狗标志采用金属立体感造型，英气勃发；而天猫标志则是全面扁平化，憨厚呆萌第一印象，70%的消费者都会喜欢京东狗，而天猫却让大家觉得怪怪的，甚至感觉有点丑……
京东标志的“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。同时，一只名为“Joy”的金属狗，Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。寓意着有京东的地方就有Joy，就有快乐！
天猫标志是标志是通过网络征集，在1.2万个设计中选定的， “天猫”跟TMALL发音接近，首字母“T”很像的黑猫形象，大家都调侃，这个形象和马云很形象。
但是
……
后来又很多网友发现了一个秘密，在第五代100元人民币正面的花纹中，看到了几只“跪拜猫”，和天猫标志几乎一模一样……
而中国人民银行的回复称，该图案非网友所谓“跪拜猫”，而是战国时期漆器上的图案。下面左一图和左二图案出自江陵（今荆州区）雨台山89号楚墓出土的一件漆瑟。陈振裕先生主编的《中国古代漆器造型纹饰》一书也收录了该图案。这让网友们对天猫的小猫咪敬而生畏，顶礼膜拜，因为毕竟是来源于战国、出身于百元大钞、象征着马爸爸化身的一只猫咪呀！
品牌标志设计，要看应用与延展！
天猫的品牌标志运用扁平化设计，猫头的形状成为了品牌推广应用的重点，天猫企业也不断的进行强调与传播，反复的多场景的运用，让猫头形状成为天猫品牌识别的一个最强记忆点。如下图：
而京东的立体机器狗，在形象落地应用和品牌后期延展方面，使用起来就十分吃亏。主标志缺乏演变的能力，而扁平化线条的机器狗，又缺乏冲击力。如下图
品牌标志设计的标准，只看强或弱！
一个品牌标志设计的评定标准，无法用“好”或“坏”， “美”或“丑”来评价，评定标准只有“强”或“弱”。强弱的评定标准，分为三个层面：
（一）品牌标志针对企业主营业务与消费者的认知情感，是否匹配吻合。
（二）品牌标志针对线上各类媒介媒体中的应用拓展性，是否足够丰富。
（三）品牌标志针对线下各类物料设施中展现的实用性，是否足够突出。
在互联网智能阶段，商业经济的高速发展变化是工业时代无法比拟的，商业标准也一再刷新。光头谭推荐大家一种不变的标准：你的目标客群对你做的事情，喜爱程度的强与弱。用这种标准，基本上可以一劳永逸的去衡量所有的商业动作！
