如果一定要问你看过哪本广告学的经典著作，那么我的回答一定是《一个广告人的自白》。这是有名的奥美广告公司创办人大卫·奥威格的自传，叙述了自己创办奥美广告公司以来的经历，同时给我们分享了许多宝贵的财富，给我们广告学子做好广告的技术层面的分享，但是比起这些技术层面上的分享，我更偏向于它给我们的思想启发。以此来闯出一条属于自己的道路。
一、善于向别人学习，积累经验
奥威格的成功不是偶然的，他也曾做过厨师，推销员，农民等职业，这些看似不起眼的职业，却给他的成功带来了许多经验。在当厨师的期间，他不断地在向身边的人学习，积累各方面的经验，以致于最后他将这些很好地用在了经营和管理一家广告公司上。正如释迦牟尼所言：“无论你遇见谁，他都是你生命该出现的人，绝非偶然，他一定会教会你一些什么。”不管是生活还是做广告事业，这都是相通的，向身边的人学习，择其善者而从之，把好的经验转化为自己的东西。
二，有辨别能力——取其精华，弃其糟粕
每个人的成功都是不可复制的，奥威格也不例外。他吸取了前人经验的精华，创造出自己独有的道路。在书中他提到：“模仿可能是‘最真诚不过的抄袭方式'，但它也是一个品格低劣的人的标志。”广告注重创造能力，奥威格将具有创造能力的人称作“天才”。但在我看来创造力是可以后天培养的，其中重要的一个途径就是在优秀的作品中汲取经验，但是不意味着一昧地模仿和抄袭，而是要从中吸取精华，对自己有利的地方，再把它进行自我的独特的加工。就像在看了奥威格的自白后，我学习到了他教会我做好广告的一些技巧和方法，但是这些始终都是他的东西，他敢于把这些经验分享出来，也证明他不担心有人会使用他的方法而对的公司造成威胁。
三，实践出真知
看完奥威格的自白，我能说我了解了一些做好广告的理论技术，但是如果我们不能把它运用到实际中去，那学习这些东西的意义在哪儿呢？广告是一个偏实践性的领域，“实践”是广告的灵魂。这就需要我们广告学子多参与实践活动，让理论知识活起来。参考奥威格，他就是在不断实践中得出了自己独有的一套经营广告公司的方法。同样地，我们只有多加实验，才能在借鉴前人经验的基础上，探索出自己独有的方法，形成自己的风格。
读完《一个广告人的自白》，我很感谢奥威格能无私地把自己的经验分享给我们，让我对广告专业有了大致的了解，也获得了各方面的经验。
观点摘抄：
1.最好的提案是服务好现在的客户，做出好的案例，名声在外，以致不用再去自己争取客户
直接和决策层进行沟通，以减少沟通障碍
2.广告公司在为客户做好传播的同时，更应该做好自己公司的传播
3.有时要敢于说真话，客户花钱不是为了听好话的，广告是服务业不是服从业
要敢于拒绝特别不靠谱的客户，不然你会很难收场
4.合理利用你的假期进行学习，这是拉开距离的重要方式
5.一个广告公司如果过分依赖公司，就会成为奴才，失去提出坦率意见的勇气。
6.不要在创作上迁就客户，创作声誉是可贵的财富。
技巧摘抄：
文案的写作，
1、标题必须具有推销力，比如写给母亲的话，标题中应当带有母亲一词。
2、标题应该给消费者承诺或者利益。
3、在标题中加入“新的讯息”，人们总是更喜欢新的
4、标题中别写否定词，这会有反效果
5、标题应该一眼即懂
正文的写作：
1、用词应当准确恰当。
2、给读者提供一种不为人知的技巧或方法，能吸引更多读者，同时加强印象
3、用通俗的语言写作。
广告中照片的应用：
1、在照片中注入的故事线索越多，越能吸引人的目光。
2、照片比绘画更能促销，因为照片代表真实
3、前后对比的照片很能吸引读者。
4、读者会对好照片中的同行更感兴趣
5、插图要简洁
6、人们更愿意读照片下的场景
