想象警察局里一排等待辨认的暴徒。他们的衣着像暴徒，有着暴徒的狂怒表情，像暴徒那样牙齿稀疏，还有暴徒那样乱糟糟的剃须习惯。
在这些人中，有一位整洁的绅土，看起来就像刚刚踏出自己的私人飞机一样。哇，这家伙看起来是不是很富有？
问题：在警察局里这排等待辨认的暴徒中，谁最突出？要知道，差异吸引目光。所谓鹤立鸡群，便是这种风范。
我们知道，在广告中，吸引人们目光的一种方式是美术设计。我们的目的是让广告看起来与众不同。
但有多少广告人真正做到了这一点呢？非常少。现在向你自己证明这一点，请暂时停止阅读本文，拿起你们当地的报纸看看，大多数广告都是什么形状？虽然没看到你读的报纸，但我也知道大多数广告都是正方形或长方形的。
翻来覆去就是这两种形状，倒不是有什么证据证明它们是最有效的（根本没有证明），只是因为这些形状允许出版商充分利用其广告空间罢了。以这种形状将广告并排在一起是最容易的。
那么，你就当一回叛逆者，登一个吸引眼球的圆形广告，即使在最拥挤的报纸页面上它也会引人注目。
广告行业出版物《油墨》在几十年前就报道过这种简单的技巧是多么有效，但知道它的广告人却寥寥无几，用过它的更是屈指可数。
把你的广告放在圆形的边框里面，而不是使用典型的长方形或正方形边框。（但是依然要用标准的横排方式排列文字，别让它们围绕圆圈的内侧弯曲。）
圆形广告会吸引更多注意力，你的广告将因此而从那些“正方形”的竞争者中脱颖而出。
你只需将你的广告文字内容放在圆形边框里面，再把圆圈放进你购买的方形广告空间内。为了进一步强调这个圆圈，从圆圈的外侧一直到容纳它的那个正方形的内侧，全都填上你选好的颜色。整个圆圈的内侧空间则留给广告文字。因为独特的形状，你的广告一定会脱颖而出。
成功的小幅广告利用其不同寻常的形状来放大它对产品的描述。失败的广告则试图在其中塞入太多信息，而在怎样吸引读者方面，却甚少努力。——《营销学杂志》
