DOLCE&GABBANA 的这个危机，在根本上是没花够钱，舍不得请最NB的4A广告公司，却让不太专业的公司做了一个烂广告。
我曾路过北京的工人体育场，当时就被一大幅户外广告迷住了。
“越位？不，是越过后卫”。这是那面墙一样的海报上唯一的一句中文。画面是在一群身穿绿色球服的运动员中，一个球员正带球奔跑。球服正面印着RYOBI，左上角绣着个弯钩。海报右下角印着“JUST DO IT”和NIKE。
对，没错。这是耐克的一幅平面广告。就这一幅简简单单的海报，承载了太多信息，给我带来很多感动。
我是北京人，也经历过绿色球服狂飙的岁月。那时的北京国安队，正处于高峰、曹限东、卡西亚诺、冈波斯的时代，无往而不利。作为球队的体育用品赞助商，耐克自然不会浪费这个机会去经营自己的品牌。
越位是足球比赛中，几乎每场都会被裁判吹罚到的一个小犯规。“越位？不，是越过后卫”这句SLOGAN 借用了语言中发音韵律和拆字表达的技巧，将前锋运动员那种勇往直前、突破对手防线的意境完全表达出来。绿色球服，自然很容易被国安队的球迷所记住并有种场景代入感。这幅户外广告立在国安队的主场-北京工人体育场，牌子旁就是国安队的训练场。安放得恰到好处，让全北京的球迷都“看到”了。
NIKE的体育精神就这样润物细无声地进入了受众群的心灵，直至现在，我依然能记得这么清晰。
再看看NIKE对手的阿迪达斯广告，也有深入人心的“Impossible is Nothing”系列。我相信，这两个品牌为了这些广告设计，一定付了很多钱。
另一个让我印象深刻的平面广告，曾立在佳程广场。
某天，我做大堂的扶梯上楼，抬眼向前，猛然看到一幅通体巨幅户内海报，足足有二层楼高，立在滚梯旁。
“无论是早高峰还是晚高峰，没有越不过去的山峰”这些就是整幅海报的所有中文。右上角印着MINI的商标。画面上是几辆MINI COOPER COUNTRYMAN的SUV。这么简洁的设计以及给我带来的触动，是每一个北京人都能有的。
宝马中国的OFFICE正好与我上班的地方都在同一栋楼里。那时，MINI COOPER正是BMW大力推广的一个品牌。作为北京人，每天上下班开车，最常做的一件事，就是打开收音机，听北京交通广播，听主持人逗贫，关注着播报的路段拥堵状况。“早高峰，晚高峰”是李莉杨洋等主播使用最频繁的词语。
“无论是早高峰还是晚高峰，没有越不过去的山峰”这句SLOGAN会告诉观者，开上MINI，不会堵车。越过山峰，正是一辆SUV应该去挑战的，而对于MINI来说也是毫不费力的。
谁也不会相信，BMW是花了买煎饼的钱就吃了一顿大龙虾。
D&G这次危机我本不关注，因我并不太关注奢侈品牌。在别人给我复述了这次风波之后，顿时让我有兴趣去“膜拜”一下这个罪魁祸首的广告。
广告采用系列剧的方式播放，讲述穿着华丽的中国女子用筷子吃了三个意大利美食。意大利美食代表意大利文化，筷子寓意中国文化。广告用开玩笑的方式演绎一个中国人如何融合本国文化和意大利文化。全片没有任何品牌商的广告词。因为是系列广告，必然会让观者奇怪为什么黄金时段看到的广告不像广告。在第三集才听到旁白说，“你的手镯很漂亮”。观者这才猜到可能它是一个首饰品牌，并会去通过各种方式搜寻这个品牌的背景信息。
老外比较喜欢开玩笑，但不同民族的人，对笑点的理解不同。中国人绝不会对这个广告中的玩笑有感，倒是可以接受对男同性恋的嘲笑。伴随着某种娘娘腔的表演，中国人定会笑得前仰后合。东北喜剧演员小沈阳和文松就是按照这个路径出了名。
我们假设一下，某个中国著名品牌，无论是互联网品牌还是白色家电品牌，用中国人可接受的嘲笑同性恋的方式在北美和欧洲做大规模广告投放，会不会引起同性恋团体的示威游行？所以，D&G被抵制，停办中国时装秀是再自然不过的事了。
D&G的市场部可以不懂中国文化，但他们没请懂的人来做品牌推广，这就犯了兵家大忌。NIKE和BMW怎么就没犯错呢？
看着视频中两位时装设计师的道歉，我能想象他们有多尴尬，也能猜到他们并不真的以为自己错了。
“这就是抠门儿的后果。”这是我对此意大利奢侈品牌的董事会主席最想说的。
