前提认识和问题
- 有图片不一定就比没图片好,如果图片质量差,甚至烂,就会对这个产品产生负面影响;
- 图片的作用1.图片本身吸引眼球 2.图片传达出的某种信息吸引眼球和引导行动 3.修饰作用,如果产品界面都是文字,一般来讲,会比较让人感到枯燥;
- 问题:为什么信息feed流中,有的图片在左,有的在右边?比如网易新闻,和今日头条;
结论和猜想:
图中,网易的图片质量明显比头条高,应该人工筛选的结果,这里的图片预期是吸引眼球,传达信息。而且它们AB测试过,这种左图排版方法数据表现好;
头条的图片质量明显差一下,应该是机器抓取的结果,因此这里的图片预期是修饰作用,因此右图排版的方式相当于弱化图片。
另外,有时机器抓图片时,不一定能抓到图片,如果其他cell的图在右边,排版不会太怪。
总结和延伸
一个段子说,电商卖的就是图片,这其实是说明了,互联网产品中图片很重要很重要,有很多通过提升图片质量,或者本身就靠有美感的图片火爆起来的产品,举不胜数。反之,图片质量差也会带来负面影响,举例,之前我参与的酒店产品,当时售卖的酒店房间图片质量很差,而且有的有照片有的没有照片。我们后来的数据分析中有发现了两个结论,让我对图片有了更加深刻的理解:
1.当时,看了房间的图片(图片质量差)的用户,转化率低,没看的人转化率高;
2.当时,有图片的房间和没图片的房间cell混排时,转化率降低;