你以为他菜品不贵，实际上他只赚酒水。
一种普遍的观点认为，之所以内容营销突然火了，是因为基于移动互联网的竞争已经进入了下半场。从长线烧钱大规模轰炸圈地引流量，到集中有限资源找准具体某一场景内的目标消费者精准投放。
这倒是精准描述出了外在表象上的趋势变迁，然而窃以为并没有触及到现象变化背后的根本原因。
1. 资源不够才考虑精准投放，是典型的以自我而不是以用户为导向的思维方式。其实无论你选择长线布局，还是阵地对垒，都有可能失败或成功。
2. 资源不够是一个真问题吗？显然不是，按照投入产出比衡量，资源投放比例显然是一个相对性问题，主观上取决于你对未来收益或者成长性的预期。更底层的看，不管是资方还是经理人，都会自然而然追求极致的投入产出比，即投入尽可能最小化，产出尽可能最大，依然遵循最小作用力原则。这一点倒有可能是内容营销背后的真正原因之一。遍地烧钱之后，大家开始变得理性，这是一件好事情。
3. 内容营销之所以变得炙手可热，还有一个很重要的原因，是因为用户对于铺天盖地的广告已经变得麻木了。说人话，就是越来越多的变得根本不愿意吃那一套。拉长时间维度，你会发现消费者越来越挑剔，但商家更为精明，不断变换形式，从节假日定时降价，到社交裂变，到直播转化。你以为他在心无旁骛地种草，实际上一门心思在等待时机割韭菜。
无论形式怎么变化，最终都只有一个终极目的就是成交。随着移动互联网的横向普及歌垂直穿透，信息透明，流程最短，买方和卖方身份和边界都逐渐被模糊化。在这种大背景下，内容营销变得越来越重要，或者说，如何塑造IP，持续性地输出差异化内容成为了一项核心竞争力。
