这个系列也进行了一段时间，今天总结一下，前面我们谈了4个问题。就是现在的广告和公关行业已经不像十几年前，处在行业的一个稳定期或者黄金期，公司的业务，包括业务的操作模式，在那个时候都会比较的稳定。自从互联网崛起之后，从2005年开始，这个行业就开始进入了深入的调整期，包括公关这个行业，在前面我们已经讲过，最大的变化在我们的创意，包括我们的设计，在很大的程度上，其商业价值在降低，客户并没有像之前去看重一个广告公司或公关公司的创意了，那么什么重要呢？资源加创意将成为这个行业未来核心竞争力打造的一个基础。

第二，广告和公关行业，出现了融合的趋势，两个行业各有手段的长短，现在目前，他们在相互的借鉴，你可以把他理解为是商业传播的行业，或者是商业传播的手段，而不见得说我非要是广告手段还是公关的手段，目的是第一位的，手段是第二位的。

第三，我们这个行业，其实对于长远来看，对于人员的要求，对于从业者的要求非常高，而且这个行业是不养人的，不进则退，你需要不断地跟着这个时代的发展，跟着行业的发展，去累积自己的能力提升，否则的话，在一个公司的层面，或者在一个行业的层面，都不可能作为你终身的职业所在，关键看我们采取一个怎样的积极的态度和行动。

第四，我们怎么样去选择一家公司来作为自己职业生涯的起步，提到了如果我们选择大公司，会有怎样的优劣势，选小公司会有怎样的优劣势。

以上四点是我们在前面，在这个系列的前面内容当中都已经去展开说明了。那今天，我们将要去展开的是，个人能力和职业发展的路线。

很多的新人和在校的大学生问我，尤其是他本科的主修没有去修广告专业的，他就会问我，怎么样才能成为这个行业当中的一员，或者说，我要加入这个行业我需要准备些什么？在这里我非常郑重地给各位坦诚地去讲一句话，我们进入到任何一个行业当中，我希望各位都要带着去职业规划的一个眼光，去来看待你的职业选择。它不是你一个短时间之内去安身立命的一个过渡性，俗话说女怕嫁错郎，男怕入错行，在今天这么一个男女全职业化的时代，无论男女，其实入错行，轻则会浪费你的职业生命，严重一点的话，你的整体职业规划跟你的预期来讲，就会越偏越远，最后导致什么呢？导致你到了一定的年龄之后，你发现你在这个行业当中你就没有竞争力了。因此你的个人能力和天赋，是否适合于从事广告或者公关这个行业，这首先是做一个判断的基础，那么究竟是什么样的能力素质或者天赋，比较适合从事于我们这个行业，陈老师总结了七点，陆续展开。

首先，我们要怀着对一个行业或者对一个职业的热爱，去从事这份工作，而不仅仅是当他当作一份工作。很多在大学当中去选择广告这个专业或者选择跟公关相关这个专业的同学，他们真的是经过了深思熟虑去喜欢这个行业。虽然在他们的选择之初，他们并不了解这个行业是不是像他们想象的那样，但最起码他们怀着当时的初心，“我愿意从事这个行业，我喜欢这个行业，我说不清、道不明就是喜欢这个行业”。虽然有些热爱在一开始可能是“不明真相”的，但最起码你心里面要有一团火，或者是一个火种，你对这个行业有一些美好的想象，也许将来你会经历一些现实的打击，但是你们无论如何要保持住对这个行业美好的想象，不忘初心，你才能够去支撑自己去不断地学习、进步，在这个行业当中不断地去发展，去提升。

其次，如果我们要去从事这个行业，在这个行业领域去扎根、去发展，作为自己终身的职业，你一定要具有很强的学习能力，陈SIR在行业当中纵横了十五年，见了很多很多的行业，也跟很多很多行业的从业者去打了交道，我从来没有发现一个行业像广告和公关行业这样，对一个人的学习能力有如此高的要求，不仅是因为我们所依赖的这个时代在变，我们所依托的媒体环境在变，我们所秉承的传播的手段和技巧在变，我们的消费者也在变，我们的客户也在变，甚至乎我们创意的技巧和方法也在变，我们所结合的热点，社会热点和趋势那更是每天每个月都在变，如果你没有很强的学习能力，你所累积的经验将会成为你职业向前迈进的一个包袱，你只有不断地剔除掉自己的经验和知识结构当中那些过时的部分，然后勇于敞开心扉，去学习那些新的知识和经验，所以说这个行业呢，不是说不讲资历，而是说如果说你就只是去讲资历的话，你会发现你自己会陷入一个非常尴尬的境地。

学习能力不光意味着说我们在大学生阶段，我的学习成绩很好，这跟我在行业当中强调的学习能力是完全不同的两个概念，在我们这个职业的学习能力是观察一切、记录一切、思考一切，以一颗脆弱而敏感的心去感知这个社会和生活，随时能够把他变成自己创意的源泉和素材，我们要去了解更宽泛的知识，要去了解最新的H5技术的发展，去了解我们的手机又集成了哪些传感器。

比如说最近的iPhone X，它集成了我们的人脸识别，也许我们将来基于手机的这种创意推广，我们的交互方式就会发生改变，我们要了解的东西有很多，甚至我们在做某一个行业的客户的时候，我们要跟着这个行业的客户去了解更多的知识，比如说有关于汽车的知识，有关于化妆品的知识，有关于母婴用品的知识，这一切的一切我们去调动我们的大脑、调动我们的学习能力，我讲的非常的充分，也渲染得非常的充分，为什么要渲染它？因为这个能力多余从事这个行业的人来讲实在是太重要了，尤其是随着你年轻的增长，人是有思维的惰性和惯性的，我见识了很多我们这一辈的老广告人，为什么被这个时代所淘汰，其实最大的一个原因在于他们已经停止了接纳新的知识，他们很少使用微信，他们也不去关注那些有意思的微信公众号，他们也不了解H5，在他们的思维当中，无论是创意还是媒介发布，依然停留在十五年那个时代，这样的广告人，这样的公关，不被这个时代淘汰，那才奇怪，这是我们讲的第二点，学习能力。

好了，鉴于篇幅的问题，陈SIR讲到的七点素养要求，本期就分享到此，请期待下一期内容的到来，继续这个主题的分享。欢迎各位同行或朋友，关注“陈SIR视点”，一起探讨有关于营销推广和广告、公关行业的所有问题。