甯兮美业：既然时光留不住，何不美颜逆青春

中国美容文化源远流长，技术进步推动行业向发展。

中国美容化妆品的发展历史源远流长，最远可以追溯到50 万年前的远古时代，在北京猿人头盖骨上发现有装饰品，如砾石、石珠、海钳壳、青鱼眼上骨、鹿的犬齿等，“爱美之心，远古有之”；

到古时代，化妆品呈现多元化发展，能改变人外部面容的东西多被用作化妆品，比如酒被称为媚药，期间诸如胭脂、膏、粉之类的修饰物陆续问世；

到了近代，工业的初步发展使得雪花膏、香皂之类的初级化妆品得到规模化生产；

再到现代，化妆品从上世纪70 年代开始先后经历了矿物油时代、天然成分时代、零负担时代和基因时代。

总之，美容化妆品的发展离不开技术的进步，比如萃取分离技术、纯化技术、生物技术、基因技术等。未来化妆品会更有针对性，每个人的肤质有所区别，化妆品也会因人而异，伴随基因技术的应用，化妆品行业将向定制化方向发展。甯兮美业用心做美业www.ningcee.cn

国内美容市场迅速发展，增速超过欧美

2017 年全球化妆品市场规模 4648.35 亿美元，同比增长 5.25%。

自2010 年以来，全球化妆品市场规模增速明显走低，跟经济放缓有关。

分消费地区看，美国是第一大消费国，占比18%，中国仅次于美国，占比 11%。

分品类看，国内化妆品市场中护肤品占50%，为第一大品类；

国内护肤品市场规模增速在2017 年重回两位数增长，带动整体化妆品增速走高，2017 年市场规模达到 1867 亿元，预计到 2022 年增长至 2437 亿元，国内美容市场有望破万亿规模。

消费者对品牌归属地认知淡化为国产化妆品突围带来可能

国内消费者对品牌归属地意识淡化。2017 年麦肯锡对中国消费者调查发现，人们的视线由以往的外国品牌转向了本土品牌，消费者购物时重点考虑三个因素：物有所值、好品质、售后服务好，而不再纠结于产品的归属地。

费者对品牌归属地意识的淡化，也给本土品牌商的崛起提供了可能。

国货品牌崛起正当时。2012 年个人数码产品中本土品牌占 43%的市场份额，而 2017 年则升至 63%；

在个人护理品市场，2012 年国产品牌为 61%，2017 年则提高到 76%。随着本土品牌在产品上的创新突破、营销上的精准式投放，国内消费者的认可度有望进一步提高。甯兮美业用心做美业www.ningcee.cn