超级符号就是超级创意--窃取受众记忆中的既有概念。
这个听上去有一点不太道德的说法其实就是定位理论的一个补充，定位理论的一个关键就是说我们要去抢占用户内心的心智资源，以确定自己的势力范围。但是，在华与华的方法论中，更加强调不是在用户心中创造一个新的概念，而是去巧妙地借用本身就存在的认知和观点。
人类对于陌生的事物的记忆能力是相对比较困难的，很难去记住一串陌生的号码，或者是混乱的一段文字，但是如果这里面有他以前就看过的一些词组，或者数字组合，那就会更容易被记住。
比如“我爱北京天安门广场正南50公里”，其中的“我爱北京天安门”应该是每个人小的时候都唱过的一首歌，用了这一句非常著名的歌词来推广他们的楼盘，就很容易让大家记忆。我一直觉得苹果这个品牌真的很好的一个原因就是因为apple这个单词本身就是大部分非英语母言的人学习英语时学到的第一个单词，这种熟悉度和亲切感是其他品牌名很难取代的。这就需要我们去做巧妙的移植，把不同领域的东西结合在一起，来做一些思维上的拓展，这个事情说起来简单，做起来真的很难。
