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上周五，由「造程序」主办的「小程序与行业新变革」分享会在深圳圆满落幕。其中，「拼一点商城」CEO 谢伟阳为大家分享的主题为：小程序赋能电商的思考与解读。

在现场，专注于小程序第三方电商模版与电商行业解决方案的谢伟阳，从电商行业现状，到微信生态与小程序对电商行业的利弊作出分析。

从互联网走到移动互联网，再到微信和小程序，电商行业究竟该如何利用现有的生态为自己赋能？社交电商在小程序这个新载体中，又有哪些可以使用的功能？

小程序 + 电商 = 无限的可能性

谢伟阳表示，目前的电商分为两种形式：

平台电商：基于 PC 端/App、阿里、京东等商家入驻方式；

独立电商：H5/小程序、基于大用户量、完善生态、去中心化（自给自足或付费）

平台电商的市场基本上已趋于饱和。而小程序电商，将会是独立电商的一种主要形式之一。当然，小程序商城也是小程序的类型之一，小程序所有的有点和缺点它都会具备，也不能过于「小程序论」。

微信和小程序的特性，为电商行业赋予了分享、支付、内容、附近、搜索等能力，赋能之后，相较于平台电商，微信仅收取0.6%的平台使用手续费和近10亿的用户体量，让小程序的交易成本和获客成本都大大降低；同时也提高用户操作、商家找回用户的效率。

不仅如此，小程序还大大提高了用户体验，如分享、购买等功能。小程序无需收藏、随时需要随时打开、以及它「用完即走」的特性，让小程序+电商充满无限的可能性。

如今的微信，是另一个互联网

谢伟阳表示，如今的微信，已然不仅仅是最初的「即时社交」工具了。在我们日常使用微信的习惯当中可以看出，目前的「微信」可以是以下5种工具：

1、社交平台：微信用户量已接近10亿，用户习惯也已培养完成，不仅如此，每天大家打开频率最高的 App 就是微信，用户质量是非常高的。

2、内容平台：目前微信算是最大的内容平台，并列的内容平台为「今日头条」。公众号的出现，是整个微信往「内容」发展的重要方向与载体。整个微信生态中2000万+的公众号数量，充实了微信内容方面的需求。

3、搜索入口：微信的搜索入口。微信作为用户使用时长最高的工具，加上微信内容的饱和，用户已逐渐养成在微信内获取讯息的习惯。随着搜索习惯的逐渐养成，可见微信生态越来越完整，能赋予小程序的能力也越来越多。

4、支付工具：「微信支付」已经成为家喻户晓的支付方式，改变了用户的支付习惯乃至于生活习惯，而「微信支付」的出现也是微信生态内的重要一环。微信想做的，或许是每一个点都连接到用户的事情。从公众号的内容获取层面，到小程序的服务获取，再到微信支付的交易、变现。微信打通了整个通道。

5、位置 App：无论是「附近的人」还是「附近的小程序」，微信在地理位置方面也已覆盖，可以大胆设想一下，以后的微信或小程序，就会起到百度地图中推荐周边业务的功能。

微信为小程序赋了什么能？

那么，基于微信以上的功能，小程序作为微信的产品之一，在这五个功能方面获得了微信的哪些赋能？小程序又该如何承接好微信赋予的价值与能力？

1）社交平台：在微信这个流量池里，小程序在社交方面的展现形式体现在它的「分享形式」上，小程序卡片可以分享到群会话和好友会话中。

大家都知道，人的注意力总是会被大面积的物体吸引。小程序卡片的面积，在会话场景当中无疑是非常引人注目的，从而带来更多的曝光率和点击率。

2）内容平台：近期发布的新能力：一个小程序可关联500个公众号。这对于公众号和小程序都是利好的。内容从业者可以通过小程序实现变现，而小程序则可以利用公众号的内容属性将产品功能进行包装、推广，更好地展现与曝光。

3）搜索入口：微信已经将获取服务的方式建立在搜索上面。微信搜索服务，小程序实现服务。如在微信顶部搜索框搜索某种服务，搜索结果页首先展现的是提供相关服务的小程序，下面才展示其他内容。

这是微信为小程序开放的极大的流量入口。后续微信将用户的搜索习惯培养起来，首先得益的，就是小程序。

4）支付工具：只能使用微信支付。大家很清楚，目前虽然有很多其他的支付方式，但能与微信支付并列的移动支付方式是支付宝支付。 甚至无法使用银行卡快捷支付，这让用户在微信和小程序内就得到了闭环。

5）位置 App：「附近的小程序」为小程序打开了提供周边服务的通道，为拥有线下门店的小程序（包括有门店的商城）打通了服务入口，一对一连接用户和服务。

小程序如何承接微信的赋能？

既然微信为小程序赋予了如此丰富的能力，在产品方面，谢伟阳表示，要承接好微信的赋能，还是要从社交、内容、附近、搜索、支付五个方面入手。

基于微信庞大的用户量，大大缩短了商家连接用户、用户获取服务的路径。电商可以利用微信社交优势，将产品覆盖范围扩大。

但值得提醒的是，要避免踩微信政策的红线边界，如三级分销（微信最高仅允许二级分销）、裂变优惠券（诱导分享），

不仅如此，也要避免「干扰用户」。从小程序模板消息的使用规则可见（不允许主动推送模板消息，用户触发模板消息有次数限制），「干扰用户」在微信生态里是不被允许的。

合理地利用微信允许的工具，如拼团、邀请红包、社交立减金、分销等功能，电商小程序玩得风生水起并非难事。

关于小程序的价值，谢伟阳认为，实际上无论是 App 还是网站，从技术层面来说是完全可以做到和小程序一模一样的。

但小程序的价值，在于它的根基是微信庞大的用户体量。

微信近10亿的用户量和每天的使用时长，以及微信近一年来赋予了小程序的众多入口，小程序的价值才真正得以体现。如果小程序放在其他的App上，或许它的价值不会有这么大。

错过了网站、App、公众号，小程序已是目前移动互联网下半场最大的机会。趁小程序的红利尚在，商家应该及早抓住，先进入这个池子，一边做一边思考。